今年中秋，月饼市场确实有点冷。

千元礼盒销量跌了七成多，五星级酒店月饼三折甩卖，连美心、半岛这些老牌子都打出六九折。不是大家不爱吃月饼了，而是过去靠送礼撑起来的那套逻辑，行不通了。

以前企业团购能占六成以上订单，现在金融、地产这些大客户砍单三四成。包装也被新规管得死死的，百元以上礼盒包装成本不能超过售价15%，想靠奢华包装卖高价的路子被堵死了。

消费者现在更实在。自己吃的占比首次超过送礼，买之前先看配料表，高油高糖的双黄莲蓉一块顶三碗米饭，很多人直接劝退。29.9元的平价礼盒线上爆卖，甚至有人花17元买个空盒子，再配散装月饼，总成本不到25块，照样体面。

面子溢价的时代过去了，实用和健康成了新标准。#月饼 卖不动#