《影视综宣发，转战小红书？》

如果你在小红书上刷到了一条内容过于抽象的笔记，先别急着断定，这是某个想做自媒体的人在“起号”，还有可能是一群被逼急了的影视综宣发“牛马”，实在没招了。

近段时间，影视综宣发从业者的日子可不太好过。上一秒腾讯与抖音刚刚“分手”，就与快手达成战略合作，许多从业者为此不得不紧急熟悉新的宣发阵地；下一秒则是坊间传闻，小红书正有意重点开辟影视综宣发赛道，不再甘心只做内容电商和生活方式社区。

两相叠加，一个问题浮出水面：小红书能成为下一个文娱宣发的重要阵地吗？

越来越多迹象表明，答案也许是肯定的。2025年，小红书月活用户数增长至3.3亿，同时，1.2亿用户每月主动在平台寻求购买建议。用户地域分布更是呈现出显著的高线城市集中特征，一线城市占35.19%，一、二线城市用户合计占比约70%。这一分布结构直接决定了小红书用户的高消费能力，而他们恰好也是影视文娱内容消费的主力人群。

但平台有心做，不等于市场买账。小红书能从抖音、微博等传统宣发平台嘴里，抢下一块蛋糕吗？

对此，我们和一些文娱行业的从业者聊了聊。 http://t.cn/AXo7jlKc