#德芙广告宣扬错误婚恋观被罚80万元#

哦吼，德芙的那个“趁男友不在跟暧昧者要巧克力”的翻车广告，处罚来了：罚款80万。

看了报道，这案例还是有几个点可以聊聊：

1.处罚主体是第三方运营公司：上海宗正食品有限公司，而不是德芙品牌方玛氏集团。

2.处罚依据是广告法，核心条款应该是第九条第（七）款：“广告不得有下列情形：……（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

具体罚则依据，是广告法五十七条：20-100万罚款。

3.运营商被罚，品牌方能否免责？

个人认为不行。
虽然德芙品牌方说视频由第三方团队创作、“不代表品牌立场”，但这个代运营的免责声明，不能抹除德芙品牌方“广告主”的身份。

法律上的“广告主”，就是为推销商品而自行或委托他人发布广告的主体。账号挂着“德芙官方旗舰店”，内容又是为卖德芙礼盒，品牌方就是广告主。脚本、拍摄、发布全交给代运营，本质仍是它委托第三方做广告。

作为广告主，对于广告内容负有审核义务的，不因外包而免除。

而根据广告法第五十七条，发布违法广告的，广告主也需要承担责任：

“对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”

#律师说法##以案说法#