云评丨非遗“换皮肤”，换的是形态不是内核 #聊城##非遗#
一夜之间，淄博琉璃被“抢”上了热搜。日前，泡泡玛特与淄博徐月柱琉璃艺术馆联名潮玩发售，这是拥有三千年历史的淄博琉璃首次以全球限量潮玩形态进入国际潮流消费市场。前不久，临沂柳编在国新办发布会上被文化和旅游部点赞，理由很具体：从过去传统的箩筐，发展到现在有时尚感的非遗潮玩手办，还有猫爬架这样有意思的新产品。从柳编猫爬架到琉璃潮玩，山东老手艺正在集体“换皮肤”。

不“潮”，就可能进库房。山东非遗底子厚：10项入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，拥有186项国家级、1370项省级非遗代表性项目、2700家非遗工坊，数量均居全国前列。非遗要活下去，先得找到新的使用场景，进入日常生活。临沂柳编已形成300多项专利、2万多种样式的产品体系，依托电商畅销海外80多个国家和地区，主产区临沭2025年柳编行业产值28.05亿元、出口额8.58亿元。小工坊连着大市场，老手艺也能长出新产业。所谓“生存题”，答案从来不在博物馆的展柜里。

消费逻辑变了，年轻人买的是情绪价值。过去买非遗产品买的是情怀，现在买的是情绪价值。淄博博山春节期间，一只加了底座的“旋转小葫芦”单店日销近2000个，被年轻人戏称为“电子木鱼”；琉璃手串在直播间秒空，单场销售额突破50万元。淄博小虾米陶艺创始人王枝的判断很到位：“真正的非遗爆品，是文化内核、青年情绪、商业逻辑三者统一的结果。”三者缺一，要么无人问津，要么红极一时。

人才结构变了，接力棒交到了年轻人手上。全省八成国家级非遗代表性传承人已逾花甲，传承焦虑不是空穴来风。这些年，一批掌握传统技艺、具有创新思维的“传二代”“传三代”“非遗新青年”接过接力棒，他们更懂年轻人的审美、传播方式和消费习惯。“00后”匠人孙启烨复刻的九龙九凤冠，让古老的琉璃技艺变得轻盈时尚；“00后”传承人林言竹研发花饽饽预拌粉，让花饽饽制作“像泡方便面一样简单”。山东实施“人才培育行动”，山东艺术学院、山东工艺美术学院设立非遗保护本科专业，传承有了正规的学历通道。

“潮”是手段而非目的。这点最需要说清楚。非遗既要有文化的传承，也要有民生的温度和市场的热度，但热度不能反过来定义传承。一旦为了流量把技艺改得面目全非，丢掉手艺人对材料、工序、分寸的那份敬畏，短期赚了吆喝，长期丢的是根本。找到适合自己的生活化路径，比一窝蜂追爆款更重要。今年9月，工业和信息化部等六部门发布《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，信号很明确：守正，才有创新的本钱。

非遗之所以能传承千百年，恰恰因为它一直在变，变的是形态，不变的是技艺和精神。山东推动文化两创，聊城同样有厚实的家底：葫芦文化艺术节连年办了下来，葫芦主题餐厅把非遗端上了年轻人的餐桌，非遗健康生活大会让老手艺与日常生活接上了线。让老手艺走进现代生活，让年轻人愿意买单更愿意上手，非遗才不必靠保护续命，而是在市场的烟火里自己长出筋骨。