【第1热评丨#别让假支书收割真助农#】#把身份还给真干部把流量还给真助农#当“村干部”成了直播间的流量招牌，“公益助农”成了带货通行证，被消费的不只是水果，更是公众对基层干部的信任。四川蒲江“李支书”翻车，再次撕开“山寨村官”带货的灰色一角。#女子冒充村干部直播带货卖奇异果#

据南方日报报道，近期，四川成都蒲江县的奇异果上市，不少打着“支书”“主任”招牌的账号在网络上销售奇异果。其中，主播李亚飞的直播间的昵称反复变更，从“书记”改为“主任”，又改为“支书”。记者联系李亚飞向其求证村支书身份时，遭到拉黑。第二天，她的名称从“亚飞支书”改为了“亚飞点亮乡村”。9月16日，蒲江县市场监督管理局发布情况，主播李某某并非村干部，为吸引关注、增加流量，使用“某某支书”等直播昵称、场景，虚构暗示村干部身份，开展直播带货，已依法立案调查。

村干部助农之所以自带流量，是因为基层干部卖货的目的是为了助农，所以大家给予充分的信任。消费者买的不仅是水果，更是对助农公益的支持。可一旦身份是假的，善意就变成被收割的对象。真村干部往后每一次开口，都要先接受审视的目光。

“亚飞支书”直播助农背后，有两点值得讨论。

第一，为什么这样的现象屡禁不止？

一是流量诱惑大。部分MCN机构批量孵化“山寨村官”账号，统一人设、统一话术、快速起号、收割流量，用假人设实现低成本高收益。二是违规成本低。账号被封，换号重来；昵称被查，改个名字又能继续播。三是平台审核软。对“支书”“干部”“驻村”等敏感身份，平台缺乏审核壁垒。四是地方治理有模糊地带。部分村委会为短期助农，给主播出具“荣誉村长”“助农支书”等头衔，主播则借机蹭用、冒用身份。

第二，为什么这样的情况没人发现，要等记者来调查？

《直播电商监督管理办法》第八条规定，平台应要求直播间运营者提供真实信息，进行核验、登记，至少每六个月核验更新一次，同时要建立并落实直播营销人员真实身份动态核验制度。那么，对这些“支书”、“主任”的真实身份，平台有没有尽到审核的义务？平台完全有能力对“支书”“主任”等关键词设置预警，对认证材料进行实质审核。地方组织部门掌握村干部名单，也可以与平台建联同步信息。但现实中，平台审核、地方监管多在舆情发酵后才介入。消费者即便怀疑也很难自行核实。

规则已经写在那里，关键在执行。假“支书”每收割一次流量，真干部和真农户就要多花十倍力气自证。把身份还给真干部，把流量还给真助农，平台核验和法律处罚，都必须硬起来。http://t.cn/AXOx2D4C