涨租2000万那天，于东来没还价。

​​房东以为他至少会哭穷、会拖、会求情。都没有。第二天通知下来：关店。房东傻了——一年六七千万利润的租户，说走就走？他算错一笔账：胖东来最值钱的，不是他那间铺子，是于东来三个字。

​​房东只看见门店可观的年利润，误以为地段才是生意火爆的核心要素。

​​大量客流慕名而来，看重的是品牌口碑与服务理念，并非商铺本身的地理位置。

​​多数商家会为保住营收妥协涨价，胖东来不愿在不公平的合作环境里勉强经营。

​​地段只是经营载体，品牌信誉才是长久发展的根基，做生意怎能只盯着眼前租金收益呢？