#上海雪花膏破产#
2026年7月上海浦东法院裁定宣告上海美兰化妆品有限公司破产清算终结，该企业前身为1984年成立的日化厂，依靠“上海雪花膏”成为沪上知名文旅伴手礼品牌；清算显示企业资产9.58万元，负债1941.67万元，无力支付破产基础费用，品牌运营主体彻底退场。

核心诱因

1. 外部资本反噬：2021年被问题上市公司深大通收购，母公司财务造假退市后，资金链断裂，诉讼风险连锁传导；

2. 内部经营积弊：产品数十年未迭代，渠道高度依赖景区文旅专柜，长期缺席电商直播赛道，缺少稳定复购客源；疫情冲击文旅市场后营收断崖下滑。

行业启示

怀旧情怀仅能短期赋能品牌，老字号企业必须持续升级产品、均衡布局线上线下渠道，审慎甄别合作资本方，依靠产品竞争力实现长效经营。