#专家解析LV为何能告赢茉莉奶白#【茉莉奶白曾多次申请注册四叶花卉商标被驳回】#LV诉茉莉奶白二审改判几率# #茉莉奶白二审若败诉需全面换商标#一起千万级别判赔的商标纠纷，日前引爆国内舆论场。原告是全球顶奢箱包品牌LV，被告系国内知名茶饮品牌茉莉奶白，两个分属不同行业的企业因为一个相似的四叶草花卉图形，打起商标官司。

天眼查信息显示，这起案件于2025年5月15日在苏州中院立案，原告路易威登马利蒂起诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、苏州吴中经济开发区东侠饮品店侵害商标权。

公开信息显示，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司成立于2020年5月，注册资本100余万元，是一家专注于茶饮果汁的连锁品牌。这几年，茉莉奶白的规模不断扩大，其大众点评小程序信息显示，已在全国拥有2600家分店。

茉莉奶白早期的品牌logo是一个茉莉花苞，象征清纯、自然与东方韵味，后来逐步改为极简的黑色几何四叶花，它被广泛应用于茉莉奶白公司及其加盟店的品牌logo、门店装潢、产品包装等经营场景中。

而奢侈品牌LV的商标是一个复合的视觉组合，由“L”和“V”交叠的字母组合，取自创始人Louis Vuitton的姓名缩写，旨在强化品牌身份，并配有四叶花卉、四角星和菱形图案，象征幸运、尊贵闪耀、坚韧与永恒。

根据已公开的部分判决书信息，LV主张被侵权的7件商标与四叶花卉图案有关。北京理工大学法学院教授杨华权对南都记者表示，从视觉上看，被告茉莉奶白的四叶草花卉Logo与原告LV享有权利的标识没有明显区别。

他说，根据现行商标法第五十七条第二项规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，构成侵犯注册商标专用权。

值得一提的是，企查查信息显示，茉莉奶白曾几次申请四叶花卉图形商标，但基处于“驳回复审”或“无效”状态。以茉莉奶白于2024年9月23日申请的第81049590号“MOLLY TEA 茉莉奶白及图”商标为例，该商标的国际分类为“43类餐饮住宿”，目前已被驳回复审。

南都记者注意到，官方给出的一份商标裁定书显示，申请商标与部分引证商标在文字构成、呼叫及整体外观等方面相近，共存于市场易使相关公众对服务来源产生混淆误认，已构成使用在同一种或类似服务上的近似商标，而茉莉奶白提交的证据不足以证明可与之形成区分。这些引证商标就包括苏州中院判决书提及的LV申请注册的第61812517A号经典四叶花卉商标。

经过一年多的审理，苏州中院于2026年6月29日作出一审判决，两被告需立即停止侵害原告LV的7件四叶花卉图形注册商标专用权，并赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。法院还要求，茉莉奶白在其官网、微博、微信公众号、小程序及小红书、抖音等多个官方渠道首页刊登声明、消除影响。

另据媒体报道，茉莉奶白创始人张伯丞回应称将上诉。

受这起商标纠纷影响，茉莉奶白于7月2日晚将小程序的黑色logo更换成彩色。在北京市法学会知识产权法研究会常务理事、北京伟博律师事务所主任李伟民看来，一审判决明确要求茉莉奶白“立即停止涉案商标侵权行为”，这意味着茉莉奶白不得再使用涉案近似花卉图形，仅将黑色Logo换成彩色，“这是远远不够的，并不能从根本上规避侵权风险。”

如果二审维持原判，茉莉奶白需要对现有商标进行全面整改，“包括品牌的全部商业链条——门店门头、店内装潢、产品包装、杯套、周边物料，以及官网、小程序、社交媒体等线上渠道，都需要更换。”李伟民说。

至于二审改判的几率，不少律师认为，全面推翻一审侵权认定难度较大，但存在争取降低赔偿金额的空间。谈及该案的影响，有分析认为，LV诉茉莉奶白案将成为新消费赛道的“知识产权分水岭”，对“蹭大牌视觉”“借势经典设计”的行为敲响合规警钟。此前，同为网红奶茶品牌的霸王茶姬也因外观包装和周边设计“撞脸”奢侈品牌迪奥的经典托特包，而被误认为两个品牌存在联名关系。

在驰名商标强保护的司法趋势下，LV诉茉莉奶白这类案件或将倒逼快速扩张的新消费品牌重新审视自身视觉体系的合规性，主动规避商标侵权红线。
出品：南都数字经济治理研究中心
采写：南都N视频记者李玲 发自北京