LV和茉莉奶白的商标争端。

我认真地去搜索了一些东西。
越琢磨越有趣。

首先，咱们说法院判决。
一审判决茉莉奶白赔偿。

这里有一个很多博主忽略的点。

即：茉莉奶白2023年10月起多次申请自己纹样注册，均遭驳回（累计17件）。理由是“与已有的商标相似”（即LV）。
但茉莉奶白依旧使用该图样，所以这次才会被判大额赔偿。
这是茉莉奶白“主观恶意”的判定前提。

昨天还看到一个博主发了一张图，说LV2026年4月才注册自己的商标，注册后马上大肆展开商标诉讼，那条微博转了一千八百多。

而我觉得有点不可思议，2026年才注册？LV这个惯于拿商标“碰瓷”的主儿，怎么可能这么迟钝？
查了一下：该博主可能搞混了“注册”和“到期后延续”。

而LV近年在中国发起的地毯式商标维权——2021至2025年累计1691起商标维权案件，2026年又新增56起——也不支持“2026年才注册”这个荒谬论断。

我一贯的主张是：“骂街要骂到点儿上。”
所以，根子就在这里。
很多人都指出了。
“一个图样的中心是圆形”“另一个图样的中心是菱形”，以及“四叶花是传统纹样——新石器时代彩陶已有雏形，汉代成熟，唐代演化为宝相花。”

所以骂街的点，其实应该是：凭什么从2023年起就多次驳回茉莉奶白的申请，这两个图样明明差距很大。
以及传统四叶花的纹样，凭什么本土企业反而不允许使用。

这次的判罚只不过是之前的延续罢了。
法律怎么判是一回事，民众认知是另一回事。
——————————————
现在说点法律之外的事。

我好奇去问AI：
一个是几十块钱的平价奶茶，另一个是高端奢侈品包。
这俩消费者的群体都不同。
按咱们普通人的认知，井水不犯河水的事儿。

LV干嘛不依不饶？意义何在？
而且最重要的是：这次舆论哗然，LV赢了官司输了口碑，难道不是得不偿失吗？

AI的回答是这样的：
【简单说，法律给LV的“特权”是基于它上百年的品牌投入换来的，保护的不是“四叶花”这个图案本身，而是“LV=高端”这个商业符号不被稀释 。】
【LV愿意用一时的舆论非议，去换一世的商标霸权。在商业上，这是一笔非常划算的账。】

哈。
这就很有意思了。
这是AI的问题所在，现在所有的AI，受到的训练大多数还是基于西方语境和规则。
但正像我不厌其烦一直在说的：东西方文化分野极大，西方的规矩放到中国来水土不服。
这次也是一样。

这里有一个非常重要的区别。
——————————
在我阐述自己的观点之前，先厘清两个词。
1.阶层：是社会学的，指的是财富、职业、生活方式的分层，人可以流动。
2.阶级：是政治学的，指的是权力关系、统治与被统治的对立，一旦形成就是结构性的。
——————————
在中国，消灭阶级，是国策。
“在我国，剥削阶级作为阶级已经消灭，但是阶级斗争还将在一定范围内长期存在。”——这是《宪法》序言的内容。

OK，那么问题就来了。
LV不愿意自己的“品牌价值被稀释”，要“绑定LV=高端”这个概念。
那它打算面对的是谁？

在西方叙事中，这个绑定很清晰：“富裕阶级”。
这招有效，因为阶级是固定的。

草民的，几十块就能买到的品牌（奶茶），不允许使用老钱们才可以拥有的商标，这个商标的价值，就在于“阶级固定”。
所以才会昂贵，因为这是身份的象征。

但到中国，这就说不通了。
阶级是固化的，而阶层是可以流动的。
今天排队消费评价奶茶的人，明天就可能成为富裕阶层。那他们会怎么想？

“今天看不起我，明天我让你高攀不起。”
莫欺少年穷啊LV。
赢了一时的官司，输的是未来的口碑。

还没完。
前面说了，消灭剥削阶级是基本国策。
这就造成了一个什么影响？
在主流认知中，【富裕阶级】（不是富裕阶层）是坏人。
是要被消灭的。
白手起家，合法经营的有钱人会被尊敬；富二代要被仔细审视；投机取巧的暴发户要被嘲笑。
不只现在，历朝历代都是如此吧。

再说现代。
我这种中登姑且不算。
小登们，幼登们，也同样会一口一个“被资本如何如何”不是么。

这种厌弃，是中国文化的底色。
是“王侯将相宁有种乎”“粪土当年万户侯”在现代的延续。
意思不太一样了，但感觉犹在。

“仇富”，仇的是“为富不仁”。
“炫富”没有西方那么大的市场，在这片土地上“炫富”，通常会引发出一场反腐斗争。
这次的舆论翻车，这个案子之所以会引发大众的反感，这不能说不是理由之一吧。

在中国，绝大多数新贵（尤其是互联网、新能源、直播带货催生的财富新贵）恰恰是10-20年前排队买奶茶的那批年轻人。（暂且假定几十年前就有排队买奶茶好了，这个别和我杠。）

LV今天用法律的匕首，在这批人心里刻下一道“你不配用这个花纹”的伤疤，等他们十年后身价千万时，面对LV，潜意识里会不会涌起当年的被冒犯感？

LV的绑定政策，不仅不是“一笔非常划算的账”，反而是一笔烂账。
赢了今年明年后年的财务报表，输的可能是再之后——以至永远。

我说的准不准，咱们拭目以待吧。