#LV起诉茉莉奶白判赔1030万#
老花与柿蒂

中国并不缺纹样设计，四瓣方花在中国称为“柿蒂纹”，四瓣规则有各种演变版本，若一对长瓣，一对短瓣，则常常称为“海棠纹”。中国先祖很多纹样设计来源于动植物，它并不是写实的，而是进行了艺术加工。不管是柿子、海棠，还是莲花、牡丹。

LV告茉莉奶白侵权，并且目前茉莉奶白败诉。情感上谈，我们都知道中国传统纹样存在的时间比任何一个西方奢侈品品牌都要久。所以我觉得这不是“文化归属”的败诉，而是“商业标识”的败诉。意味着一旦图案被注册为商标，它就脱离了文化范畴，成了私有财产。

中国很多传统纹样虽然历史悠久，但大多没有在现代进行商标注册，这就给了国际品牌“先占”的机会。
当国内不少品牌还执着取洋文日文韩文名来表达“摩登潮流”的时候，西方奢侈品早一步化用了收集采集到的东方元素。比如前些年的马面裙之争，让人感觉像吃苍蝇。

法院判定茉莉奶白侵权的依据可能是考虑后者“蹭”了前者的显著性和知名度。今天消费者会不会搞混呢？在事件爆发之前就已经有答案了。我们现在仍然可以看见某书等平台上很多中国年轻消费者并不知道柿蒂纹等传统纹样，调侃茉莉的装饰像LV。因为人在接触新事物的时候，本能会用自己过往的阅历，曾经了解的事物来联想。传统审美，传统美术教育有其不可替代的作用。

这件事真正的痛点还在于我们的传统文化太丰富。纹样是公共财富，可一旦被品牌符号化，其他品牌再使用就得规避。而作为个人，其实可以从我们古代文物上直接提取柿蒂纹进行自由创作，那比“老花”还老的多。

当“用现代规则圈了古人的地”。或许未来传统文化创业者能做的，是把更多传统纹样进行当代化演绎，成有辨识度的商业符号——用同样的游戏规则，讲我们自己的故事，传播我们的文明。