营销组合模型(MMM)作为营销绩效估算最重要的工具之一，在营销部门得到广泛的应用。2026年的一项调查中显示，29.7%的用户使用开源的MMM Platform(如Meta 的Robyn或谷歌的Meridian）；近28%的人使用第三方供应商产品；21.8%的人使用专有的内部平台，而未使用任何MMM工具的只有五分之一。

该研究发现，在每年媒体支出超过 5000 万美元的公司中，58% 的高管表示，其市场营销团队和财务团队在衡量方法上存在分歧。

大多数营销人员仍然以单一的ROI估计值来报告结果，很少会说明不确定性或范围。这导致与以风险为导向的财务团队产生摩擦。

单一估计值指的是用一个数值来“最佳猜测”不确定的未来结果，但单一估计往往会忽略潜在的复杂性。