昨天看到茅台总经理股东大会的发言，提到茅台冰淇淋和瑞幸联名在商业层面可能取得了巨大流量，但从品牌角度来看并不算成功，未来会收紧联合营销

这个话题其实之前我和黑厂的人有分享过
流量和品牌力并不是一回事。流量解决的是“让更多人看到你”，品牌解决的是“让别人如何看待你”。

这些年黑厂一直热衷于和二次元IP联名，从产品到门店，再到所谓的“痛店”“痛楼”，声量确实很大，也能快速触达年轻用户。但如果站在品牌长期发展的视角来看，我始终觉得这是一个值得警惕的方向。

因为高端化的本质，从来不是卖更贵的产品，而是在用户心中建立一种身份认同和价值认同，品牌每一次联名、每一次门店展示，其实都在向用户传递一个信号：你是谁和你希望吸引谁。

当一家品牌一边强调高端化，一边让核心门店被各种二次元元素占据时，传递出的信息往往是矛盾的。年轻用户或许会因此关注你，但那些品牌真正想争取的高净值用户、品质消费人群，未必会因此产生认同。
所以我一直想的是，高端品牌的建立最需要警惕的不是没有流量，而是为了流量不断稀释自己的品牌资产。

短期来看，二次元的联名带来了曝光；但长期来看，品牌最终会被用户记住什么，才是真正重要的事情。