泰国国家旅游局在TTM+ 2026发布泰国旅游最新动态，强化“质量导向”增长战略

泰国国家旅游局（TAT）今日在2026年泰国旅游交易会（TTM+ 2026）上发布了《泰国旅游更新》。本次交易会于2026年6月10日至12日在芭堤雅NICE会展中心举行。该战略更新概述了泰国通过健康养生、深度旅行、可持续性以及更强有力的国际伙伴关系，向质量导向增长的新方向迈进。
泰国国家旅游局副局长Nithee Seeprae表示：“作为由TAT主办的泰国旗舰旅游贸易活动，TTM+汇聚了全球买家、泰国旅游企业、媒体和合作伙伴，共同将泰国的旅游战略方向转化为商业机会。通过‘价值优于数量’的战略，TAT正在推出能够创造更高经济价值、更有意义旅程、并为社区和企业带来更广泛效益的产品和体验，同时巩固泰国作为平衡、负责任和可持续旅游领先目的地的地位。”
在“疗愈即新奢华”的方向下，TAT将泰国定位为通过自然、文化、泰式款待、美食、养生和本地连接来支持身心健康的旅行目的地。这一信息通过将泰国的优势与寻求平衡、恢复和内心平静的旅行者需求相结合，支撑了“价值优于数量”战略。
这一方向适用于各个市场和旅行动机。针对远程旅行者，提供侧重于转型、逃离和自我投资的体验；而短途市场则强调以美食、娱乐和放松为中心的便捷、愉悦的休憩。在国内，TAT与Lalisa "LISA" Manobal​ 在“神奇泰国 x LISA”的“感受所有情感”活动中合作，将旅行与情感、当代文化和民族自豪感联系起来。
活动和节庆仍然是全年旅游价值和目的地形象的关键驱动力。主要亮点包括2026年普吉岛国际同志大游行和全球健康峰会；2026年国际货币基金组织-世界银行集团年会和2026年曼谷骄傲大游行；以及芭堤雅的Tomorrowland泰国音乐节和Wonderfruit艺术节。诸如2026年神奇泰国曼谷马拉松、HYROX健身赛和斯巴达勇士赛泰国站等体育赛事进一步强化了泰国活力旅游的形象。包括2026年Vijit Chao Phraya庆典、鬼面节、乌汶府蜡烛节和 illuminated Boat Procession在内的文化活动，持续展示泰国丰富的文化遗产。
健康养生仍然是一个核心增长领域，从疗愈扩展到长寿、预防性护理和生活方式健康。泰国的健康经济在2024年达到427亿美元，随着全球市场在2026年预计接近7.9万亿美元，预计将持续增长。泰国结合了泰国智慧、自然疗愈环境、现代卓越医疗和泰式款待，提供的服务范围从草药疗法和正念静修，到先进的医疗治疗、试管婴儿、美学服务和预防性护理。
美食持续成为一项决定性优势，反映了当地文化和地区特色。曼谷持续获得全球认可，成为领先的美食目的地，而宋卡府入选联合国教科文组织创意城市网络（美食类）、《米其林指南》覆盖范围的扩大以及新兴的府级美食路线，都进一步提升了泰国的烹饪吸引力。
TAT也强调“用心旅行”作为负责任旅游的方向，服务于那些寻求有益于目的地、社区和环境体验的新一代旅行者。TAT自身的倡议，包括泰国旅游奖、STGs星级评定系统、CF Hotels平台和Trusted Thailand，为可持续性、透明度、安全性和服务质量提供了标准框架。
在TTM+ 2026上，这一方向通过“自然呵护”和“自我呵护”体验，转化为泰国产品展示。展示重点突出了东部地区的海滩、健康和水疗产品、本地智慧、TAT认证的旅游服务以及产品原型，包括灵感来自当地甜点的“芭堤雅喜悦之旅”身体磨砂和海洋玻璃纪念品工作坊。
随着泰国现有19个目的地获得绿色目的地基金会的认可，其可持续目的地开发持续推进。同时，TAT的“甲米原型”项目通过海岸和海洋保护、社区参与以及低影响游客体验，实践再生旅游。亮点包括入选2025年绿色目的地百佳故事的兰塔岛；红树林修复；考帕侬苯查国家公园的热带雨林步道；Huai To瀑布；以及在Klong Root的皮划艇活动。TAT也正将这种原型模式扩展到清迈，依托该府的兰纳文化特色、本地文化和多样化的旅游资源。
《泰国旅游更新》中概述的方向贯穿于TTM+ 2026的各个方面，从商务会谈、产品展示到TTM Talk论坛、“用心旅行”体验、健康养生推介和地区路线。这些共同呈现了泰国旅游业以质量为导向、以健康为驱动、负责任且为国际市场做好准备的特色。
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