#书# 《流量池》
1.数字广告：落地页是第一生产力——假设这一次点击，我们要付出1元的点击成本，而如果在落地页上，用户并没有最终购买我们的产品或者至少留下他的电话，那所有的工作其实都是白费的，1元就是100%的支出。

2.“不要让用户去思考，只要按照明确指示完成简单的操作”是一个营销执行团队必须具备的基础意识。给用户制造太多关卡，或者操作步骤太过繁杂，绝对会损失大部分流量。

3.信息流广告的很多高点击率，外部素材都采用原生感很强的图片，要尽量避免“太广告”和商业感，而要让用户感觉这就是一条新闻或社交分享内容。

4.雅思考试不用愁，××机构，11年口碑，一线名师授课
你会有什么感觉？
直接忽视。
这样的广告触达就是无效的。
如果这条文案优化成“2017雅思考试将面临重大变革，还不赶紧了解”，就会比较符合上述阅读环境。
用户想要看到的是“更多相关信息”，而不是看到产品的售卖。