【#耐克中国不打价格战了#】今年双十一，耐克看起来相对低调了一些。在耐克官网，双十一活动为爆款优惠低至55折。全场商品（特定商品除外）Nike会员至高再享200元额外满减优惠，爆款优惠与满减活动不同享。同时，指定商品加购自动享额外75折、额外8折、额外85折和额外87折。

作为对比，在2025年双十一，耐克还重点推出“岂止5折”的活动。事实上，耐克告别“岂只5折”从今年618就开始了，这是一种连续性叙事。代价是，耐克丢掉了保持多年的天猫618运动户外销售冠军宝座。

客观上，为了稳住价格，耐克正在进行调整。

今年7月，耐克集团副总裁兼大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）宣布，自2027年1月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和APP为核心，重新打造在中国的数字市场生态。作为这一调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

此种调整的核心目的，就是稳住终端售价。

以耐克的AJ1 Low OG“Banned”鞋款为例，5月16日，该产品正式发售，官方价格为1099元，不到5个小时，二级市场上出现了800多元的售价。

由此，耐克向电商渠道开刀，目的是更多地转向全价销售。守住价格，很大程度上也就是在保卫耐克的品牌调性。（@21世纪经济报道 记者：贺泓源，实习生黎原）http://t.cn/AXYHagPt http://t.cn/AXYHaDLF