看了下今年洗护类的线上大盘

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卡诗还是太权威了，从22年开始就一直在第一的位置没下来过。

也不枉我从20年第一期洗头合集就表现出对他家的看好。

深耕沙龙多年，积累了足够的高端认知，在洗护消费升级的时代靠发油 黑钻和元气姜系列真的卖爽了（虽然都不是我的菜）

欧莱雅自己也很难再造出一个新的卡诗，无论是巴欧沙龙，还是redken pureology 植村秀 wow color这样的新面孔，都难以复制卡诗的神话。

同样深耕沙龙，同样有一些认知积累的资生堂护理道，因为产品太垃圾，这波消费升级屁都没吃到。别说在中国了，在本土也是上不了桌的水平，被I-NE和花王一脚踢死。难怪被卖给汉高

对家雅诗兰黛也同样高端的洗护Aveda，但凡摸过一遍你就知道了，有时候小众有小众的原因。

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商超品牌体量还是摆在那，足够大，而且也试图做了一些改变（潘婷的BIO和海飞丝各种专业线），但我觉得也就那样，没看法，无感。

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spes和offrelax，国货两大新锐，也都是吃到了洗护功效细分的红利

OR靠育发液开始起飞，今年星缎系列也大爆，彻底飞升（之前那个夜间修护的概念太日系了谁理你啊[笑cry]），直接和高端护发、防脱这种高客单价绑定，还开始试水线下。

只能说，有审美和均衡的产品力，只要运营不差，总会有口碑变现的一天。

用遍了其它国货品牌，只能说也很难再有第二个OR了。

spes就是标准的抖音流量打法，线下渠道铺货也很猛，甚至在胡志明中心的KKV旗舰店有很大的展示柜台。

但我只能说，阿道夫 滋源也都登顶过，现在都在逐年下滑。流量打法成就的只是一时罢了。

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薇姿、康王，只靠二硫化硒等功能性洗发水就能爬到这个位置，也是很不可思议了。

虽然我前几年很推崇二硫化硒，确实对油头脂溢是有用的，但现在这种滥用又走了另一个极端。而且二硫化硒洗发水我个人更喜欢纯净的配方，现在的二硫化硒都做得花里胡哨的。

但感觉这股风一时半会还停不下来

护肤品可复美薇诺娜这种敏感肌修护的都卖得很好，但洗发水里适合问题头皮的舒缓型洗发水就默默赔钱呢。

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理然挺好的，美妆行业想要从男性的口袋里赚钱，突破口还得是头发造型。

之前买过他家的水基发油和定型喷雾

其实也没有必要说要他家的产品多神，只要做到能把零零散散的细分产品整合起来（因为国产做男士造型的很多都是一些名不见经传的小牌），就已经成功了。（你就可以理解类似于霜山那样）

而且不得不说他家视觉体系也很关键。

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蜂花前几年风很大，很多人还在那派发洗脑包说护发素贵的便宜的没什么差别，买蜂花使劲用就够了。我只想说……哎……市场会给出该有的答案。

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馥绿德雅，被橘朵拿下中国业务之后也有点丢失特色。

胜在比卡诗便宜一点，他家的护发系列不错，头皮精华液还行。但是主力的绿珠洗发水真的很难用，舒缓清润新版和去屑蓝瓶改的什么玩意（嫌弃）。后来改推白珠洗发水，作为防脱洗发水，清洁力有点过于强了点，但也还行吧。