【#同一个坑罗技为什么摔两次#】#中国市场仍是罗技重要增长压舱石# 一个卡通比格表情包，两段促销对比，让罗技再次卷入舆论旋涡。近日，瑞士知名外设品牌罗技（Logitech）在其相关短视频账号发布了一条GPW4朱雀鼠标推广视频，使用网红IP“比格多栋”表情包制作对比内容：“立减一百”时，小狗摆手配文“没兴趣，谢谢”；切换至“券后六折”的优惠时，小狗双手点赞配文“看人真准”。

截至发稿，引发争议的短视频已经无法检索到。有网友认为，该营销内容和几个月前品牌说消费者像“狗”一脉相承，在暗讽消费者只有等降价才愿意下单，将理性比价的消费者比作趋利的动物；也有网友认为，这只是一个表情包，不必过度敏感。

所以同一个“坑”，罗技为什么摔进去两次？

为什么罗技偏爱“降价”的营销叙事？一方面，国产外设品牌崛起，成为倒逼罗技降价的外部因素。产业时评人张书乐告诉有意思报告：“在中国外设赛道，罗技既要迎战华为、小米这类从移动端跨界入局的选手，也要直面雷柏、黑爵等深耕游戏体验的本土品牌，就连京东也跨界下场。在价格、性能与体验层面，罗技都不再占优势，早已不能用遭遇‘平替’冲击来概括，罗技鼠标的市场份额正不断被蚕食。”

另一方面，新品迭代也构成降价的内部动因。类似苹果新机发布后老款调价的梯队管理思路，罗技依靠新款承接高端定价，老款通过降价下沉，维持产品矩阵的价格分层，同时消化存量库存。

此外，降价还存在一些节点的特殊性。张书乐告诉有意思报告：“移动互联网时代，鼠标的使用频率和时长被极大摊薄，即便是罗技这类全价位布局的头部厂商，也难以扭转需求走弱的大势。”

那么，3月风波之后，被网友“抵制”的罗技，销量跌了吗？

罗技2027财年Q1财报显示，其亚太地区营收3.68亿美元，按固定汇率同比增长5%，中国市场“继续增长，且快于亚太整体”；2027财年Q2罗技亚太区营收3.39亿美元，按固定汇率同比下降2%，但财报称“中国销售继续跑赢该地区”。 

也就是说，在亚太大盘走弱时，中国市场仍是罗技重要的增长“压舱石”。