昨天李健把荣耀 Magic9 标准版的价格提前公布了，发布会是28 号，官方直接把一个SKU价格在发布会之前就公布出来，在之前是从来没有的。以前看到发布前的价格，多半是第三方曝光，消费者可能信也可能不信

荣耀做这件事情肯定是有原因的，引起讨论引起关注是自然的，目的当然也不止于此。放在这周的新机市场里看，昨天这个时间点选得有点意思

21 号 vivo，22 号 OPPO，23 号小米，新旗舰一部接一部。用户这几天看的已经不只是预热视频了，配置、价格摆在一起，手快的可能已经下单。荣耀 28 号才开发布会，如果这中间继续只讲影像、续航，再厉害也少一个能放到竞品旁边比较的数字。等人家把手机买完，Magic9 的产品力再强，也很难让人回头重选。

尤其小米的价格刚出来。小米 18 Pro 这次起步就到 5999 元，比前两天 vivo、OPPO 的起步价更高。当然几台手机定位和存储版本不同，不能拿起售价直接判谁贵谁便宜，但用户看到这里，很容易先把后面高通旗舰的心理价位也往上抬。荣耀在这时给出 16+512 的 5999 元，等于直接告诉还没下单的人：先别急，Magic9 也可以放进你这轮比较里。离 28 号就四天，等一等也有了具体理由。

而且这 5999 元卡得也很准，刚好压在国补 6000 元的门槛内，符合条件能减 500 元，到手 5499 元。只亮一个版本，也挺有分寸的，全部放出来的话发布会就不用开了。想买标准版的人有数了，或者说对于Magic9系列价格有个基本的预期了，可以等几天。全系列怎么定价，留到发布会讲。发布即开售，用户等到 28 号就能做决定，不用听完发布会再等上一轮。

再往前捋这代 Magic 的预热，从 8 月开始预约，到 9 月定档、外观和阿莱影像，肖战的代言，性能续航的硬信息，再到马宁的黄牌梗、黄灿灿的爆米黄短片，昨天李健放价格，今天又是韩寒展示 Pro Max 的枪麦收音。隔一段就有一个大家愿意转发、愿意聊的东西，哪怕放假但宣传不停。严肃的技术内容在讲产品到底有什么，轻松的短视频在让更多人愿意看，看过热闹的人手里也终于有个拿来比较的价格。

去年 Magic8 的产品其实很能打，但当时看传播，总觉得信息点是散开的，没今年这种一路追着市场节奏走的感觉。去年价格到发布会才揭晓，开售又隔了八天；今年把一个关键价格提前四天拿出来，哪怕只有一个SKU的价格，也让消费者大概有了个底，发布当天就开卖。用户什么时候开始比较、什么时候能下单，这两个时间点接得更紧了。

我年初写过荣耀营销换帅后的变化，感觉它说话方式年轻了，反应也快了，营销跟上趟，甚至还能带动节奏了。这次 Magic9 更能看出来，该别端着的时候就别端着，市场不是你端着就能抢的。竞品密集发布，先把用户最关心的一张牌打出来。价格牵着产品、渠道和销售，能在发布会前把这个 SKU 的口径统一好，绝不是营销部门写张海报那么简单。还有一堆联动，比如张雪机车，比如男子小队，这些最开始很多人都还在质疑，为啥要联动或者赞助这些？和荣耀有什么关系？伴随着质疑的同时有更多的联动加入进来。当荣耀图形logo和新slogan公布的时候，一切都说的通了，敢想敢不同

产营销一体化，今年荣耀营销这口气，确实跟去年不一样了。敢打敢拼敢不同，出现频次和消费者触达都更多更好