【#珀莱雅每挣100烧掉53元营销费#】#珀莱雅回应每挣100花53元营销#成为国货美妆第一后，珀莱雅的增长“换了档”。

近日，珀莱雅公司交出2026年半年报，上半年，珀莱雅公司实现营收53.75亿元，同比微增0.24%；净利润11.68亿元，同比增长46.26%。

同期，主品牌珀莱雅营收36.92亿元，同比下降7.19%，占主营收入的比例，从2026年以前的约八成降至68.79%。

这份半年报，可以浓缩为一句话：珀莱雅涨了，但主品牌“珀莱雅”没有。

聚焦主品牌珀莱雅，2023年至2026年上半年，其营收同比增速分别为36.36%、19.55%、-10.39%、-7.19%。2025年全年，该品牌营收76.89亿元，同比下降10.39%，首次年度负增长，2026年上半年延续跌势。

除了主品牌珀莱雅，第二大品牌彩棠同样进入调整期。2026年上半年，彩棠营收5.51亿元，同比下降21.93%，为其有记录以来首次负增长；要知道，2023年，彩棠营收同比增速还高达75.06%；2021年至2022年，彩棠营收均翻倍增长。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士告诉有意思报告：“珀莱雅主力价格带集中在100—300元，上有国际大牌折扣化，下有极致性价比的品牌抢客；叠加珀莱雅的大单品模式高度依赖营销投放，流量成本抬升后，增长的投入产出比持续下降。”

就营销成本来看，2026年上半年，珀莱雅公司线上收入50.88亿元，占主营收入94.79%。销售费用28.56亿元，占营收比例53.13%，高于上年同期的49.59%。相当于每100元营收中，超过53元用于广告、代言和直播等营销推广。

关于销售费用增长，珀莱雅方面对有意思报告解释称：“销售费用率的阶段性变化，主要来自公司对形象宣传推广的战略性投入增加，重点投向品牌建设、新品牌培育以及内容营销能力的构建，这些投入是公司推进多品牌、多品类战略的重要支撑。”

“我们经营效率指标持续优化，2026年上半年销售净利率提升至22.22%，销售毛利率提升至74.32%。”珀莱雅方面补充道。