#片仔癀760元一粒药卖不动了#8月28日 片仔癀 发布的半年报：营收45.73亿元，同比下降15%；净利润10.93亿元，同比下降24%。​​这已经是连续第二年营收净利双降了。​​
核心产品肝病用药营收23.48亿元，同比下滑近19%。

760元一粒，为什么卖不动了？这个问题拆开看，其实是三重压力叠加的结果：
​​1. 提价策略的反噬​​
片仔癀 锭剂 24年间提价20次，从110元涨到760元，涨了将近7倍。2023年那一次从590涨到760，涨幅29%，是20年来最大的一次。结果就是，高价锭剂销量降了21%，低价胶囊涨了41%，卖得更多，赚得更少。​​
​​2. 炒作的泡沫破裂了​​
2021年片仔癀被炒到1600元一粒还买不到，现在官方指导价760元，渠道价跌到了570-590元，​​二手回收价甚至跌破460元。​​ 金融属性退潮，消费属性回归，囤货的人开始甩卖。
“这个药有个悖论，如果真的这么神效那不应该只卖 760，但如果只能卖到 760 那就说明它并非这么神奇”
​​3. 消费降级的现实​​
在经济环境承压的背景下，760元一粒的"辅助用药"，是最容易被砍掉的消费。有网友说得直白：​​"富人的药，应该是卖不动！760啊，又不是7.6。"​​
截至8月31日收盘价122.18元/股，​​较2021年460多元的历史高点，市值蒸发超2000亿元。​​ 年线已经5连跌。

靠溢价和炒作支撑的高端中药神话正在被刺破，市场正在回归理性。​​ 片仔癀的品牌和配方壁垒还在，但"不提价就能增长"的时代已经结束了。