【#品牌营销别拿三观不正博热度##德芙翻车营销界偷鸡不成蚀把米#】近日，德芙官方旗舰店发布七夕带货视频，视频配文写道：“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了抖音，驾车2小时送了过来，很甜。”三观错位的暧昧剧情迅速引发舆论热议。

事件发酵初期，品牌客服敷衍甩锅，称内容仅为个人创作、不喜可划走，消极回应进一步激化舆情。直至舆论持续升温，德芙才下架争议视频，并于8月25日深夜发布道歉声明，将问题归咎于第三方运营审核疏漏，并承诺完善审核机制、加强团队管理。

德芙此次翻车，本质是品牌陷入流量焦虑，为博取热度放弃营销底线。流量从不是品牌长青的捷径，价值观才是品牌长久立足的根基。对于深耕大众市场的消费品牌而言，与其靠争议剧情博眼球，不如深耕产品品质、坚守正向价值，这才是稳住市场、留住消费者的核心之道。（荔枝锐评工作室 编辑：苏伊士 实习生：何凤莉） http://t.cn/AXpYB78y