谁能想到，当下表现最优异之一的消费公司，居然是——做高级积木的乐高？一年比一年贵，卖的还越来越多越来越好，凭什么？

LEGO去年全年已经非常强，上半年一出，居然再接再厉：营收同比增长21%，达到419亿丹麦克朗；营业利润增长22%，达到109亿丹麦克朗，净利润更是增长32%。

这家丹麦百年老店的增长速度超过全球玩具市场两倍以上——他们居然同时把“消费降级”和“消费升级”都玩明白了！

CEO举了个例子：同样是《星球大战》，有30美元左右的入门产品，也有接近2000块零件、售价250美元的复杂收藏级产品。

但我觉得这个不是最牛的。2026年上半年，LEGO一口气推出了332款新品，创历史新高。

除了吸引一代一代的孩子，实现“父传子”，他们还在疯狂吸纳新用户群。

除了针对孩子的玩具，还有年轻人的各种概念产品，从F1赛车，到FIFA（个人认为特别丑的一个系列），游戏的Fortnite，pokemon，还有成年人喜欢的家居产品，从花卉，植物，到世界名画，世界建筑！

传统玩具的生命周期问题，往往是孩子长大了，客户就没了。但乐高却在想方设法让你继续的，不断的，买乐高。。

成年玩家和儿童用户都实现增长，很多成年粉比儿童粉还疯狂。我见过很多男人，做了半辈子一辈子的乐高粉[泪奔]

还有一个我昨天才发现的细节。虽然中国市场承压，但乐高一直在扩张，去年开出了上海乐高乐园——乐高IP的最后一块积木。

这家乐高乐园的表现有多好呢？

2026年7月5日开业一周年时的成绩单：

首年客流超过200万人次，成为全球乐高乐园中最快达到200万客流的项目；
客流增速位居全球乐高乐园同期第一；
年卡用户接近8万人，明显超过开园前预期（年卡1399起，平时门票三四百/张）；
门票收入与二次消费基本达到1:1（说明玩具、餐饮、IP周边等二次消费能力很强）
……

这又佐证了如今中国年轻人的消费趋势：

“情绪价值”至上，无用主义至上，体验至上！
乐高才是把中国消费趋势玩明白了的终极玩家啊。。建议欧洲奢侈品集团都来学学，什么叫不是不花钱，而是要花到我开心。