【跨界玩家入局卫生巾赛道 新旧势力打响攻防战】继黄子韬、东方甄选之后，又一个顶流入局卫生巾赛道。近日，董宇辉在直播中透露，与辉同行的定制女性卫生用品预计10月中旬上架，瞬间引发关注。

对于具体上架时间、合作品牌方等，《中国经营报》记者联系与辉同行相关工作人员，对方仅表示产品尚未上架。

事实上，在此之前，董宇辉的老东家东方甄选已推出自营纯棉卫生巾；更早一些，明星黄子韬带着品牌“朵薇”杀入赛道。

一个看似“不起眼”的女性卫生用品，为何成了顶流们的必争之地？对此，盘古智库高级研究员江瀚告诉记者，流量入局本质是“信任变现”的延伸。首先，卫生巾作为高频刚需品类，且行业长期存在品控乱象引发的“信任赤字”，为自带IP的跨界者提供了入场契机。其次，这是一门高毛利的好生意，头部品牌毛利率加高，且线上渠道降低了传统经销壁垒。但同时，风险也极高。贴身用品容错率极低，一旦品控翻车，对IP信誉的打击是毁灭性的。（中经记者 许礼清 北京报道）http://t.cn/AXp55mGi