#牛来输在能力胜在不装#【浙江宣传：#牛来能代表新大众文艺吗#？】最近，电影《牛来》蹿红，从上映10天鲜有人问津、票房仅7000多元，到如今票房突破2800万元，甚至近日有平台AI预测票房超8000万元，这已然成了院线电影发展历程上的一桩奇事。

有人说，但凡电影制作再精良一点，都不可能火起来。也有不少评论，把《牛来》放在新大众文艺的视角下来看。在笔者看来，也许片子的制作水准没有太多可供琢磨探讨之处，但由影片爆火引申出的对新大众文艺发展的相关思考，却值得关注。

那么，什么是新大众文艺？通俗一点讲，新大众文艺“新”就新在诞生于互联网条件下，新技术、新平台和新的传播方式，赋予了它前所未有的生产效率和传播效率。

而“大众”更多针对创作主体而言，有别于专业作家、艺术家的“写大众”，新大众文艺更侧重“写大众”与“大众写”的统一。它让读者成为作者、观众成为主角，当大众更广泛地参与到文艺创作中来，传统意义上的消费群体同时也成了生产主体。

至于“文艺”，则从属性上界定，新大众文艺仍然是一种文艺形态和审美行为。“都说”不是“胡说”，“创造”不能“滥造”，“审美”而非“审丑”。

《牛来》此类作品能代表新大众文艺吗？

历时五年、母子主创、草根手搓、零行业资源、无资本包装……诸多标签集于一身，就要素形态而言，在有的人看来，《牛来》契合新大众文艺的许多特质。但实事求是地说，看了总觉“朴素”有余、“文采”不足，大众味有了、文艺性缺失。所谓“质胜文则野”，如果说将这样的作品称为新大众文艺，或许只是新大众文艺发展中的极个别现象，代表不了未来的大方向，但一颗石子激起的涟漪，也足以引起行业关注与反思。对于新大众文艺发展，《牛来》似乎印证了:

其一，搞创作的门槛没那么高。长期以来，院线电影给人的普遍印象是门槛高、投入大、专业性强，属于专业创作者的领域。《牛来》另类走红让很多人发现，原来普通人也可以拍电影。电影的起点，未必是雄厚资金与豪华阵容，而是有想要表达的故事，和把故事落地的勇气，就算是普通人，同样拥有制作、发行院线作品的现实可能。

其二，常规是可以被打破的。往常院线影片上映前，总伴随着高频度的宣发预热，离不了明星、专家的捧场站台。有业内人士表示，部分电影宣发的费用远大于其制作成本。可是，《牛来》没预告、没剧照、没路演，只有一张水墨画风的海报。网络上源源不断的二创，甚至影院“手搓”海报，成了这部片子另一种形式的宣发方式。

其三，坦诚能够赢得观众。比起明明不好看却硬要说好看，《牛来》就显得有近乎“摆烂”的坦诚。对不少观众来说，以往总是业内专业人士端上桌什么，就吃什么，这次任性尝尝普通人做的“菜”，虽然“粗茶淡饭”，却没有一丝工业调料的味道，还带来不少情绪价值。正如有网友说，“没有说教，没有上价值，画面也不精致，电影院大家看得都在笑，我也在笑”。观众此次的选择似乎也在表达，与其没话硬说、烂片硬夸，倒不如表明，我认真手搓了五年，但能力仅限于此了，随各位喷吧。输在能力，胜在不装。全文阅读→http://t.cn/AXpyCoBb