#旺旺最大的对手竟是糖# 又话题党了。

如果太甜和健康焦虑是旺旺当前最核心的问题，那么理论上最甜的那些品类应该掉得最厉害，但去看旺旺3月的报告里，总收入反而同比增长3.8%，达到 244 亿元，其中米果增长约 0.5%，乳品及饮料增长约 1.9%，休闲食品增长 10.4%，更有意思的是，旺旺明确披露，糖果这一子品类收入还是低双位数增长并创历史新高。

如果说没有创新，米果、乳饮、零食几个板块的新产品占比都已经达到不低的水平。旺仔体系里也已经出了儿童纯牛奶、酸奶、巧克力奶、香蕉奶、高蛋白牛奶等产品，其中儿童纯牛奶收入已经超过1亿元，这也不对，非要说创新的问题，应该是没有现象级的创新品。

真正的问题其实蔡衍明已经说的很清楚了：“我们与经销商客户的合作方法多年未能与时俱进，造成目前客户流失及经营旺旺产品利润逐年下降”。

说白了，就是就是他们习惯依赖的渠道出问题了，传统渠道下降，新兴渠道上升，说明了消费者购买旺旺产品的地方变了。

想想我们小时候，学校门口的零食店、购物超市、批发门市到处都有旺旺小人的样子，这也是旺旺的核心打法，产品不一定有多好，覆盖一定要足够强，用恐怖的铺货能力去覆盖最大的市场。

再看看现在，你是去实体店买东西多，还是线上购物多？难得去一次实体店，零食可能只是顺带，偶尔心血来潮专程去一次零食卖场，也不会只看旺旺，甚至有些人还会跟线上比价，而线上购物如果不投广告，消费者不刻意搜索的话，可能都看不到旺旺小人了…

另外看旺旺自己的应对策略也很清楚：调整不同渠道对应的产品；给经销商提供利润率更高的新产品；优化经销商激励政策，提高经销商销售旺旺产品的积极性。

所以真正的原因其实就是旺旺的渠道出问题了，老渠道老打法在掉但还能赚钱，新渠道新打法在升但还没能力接上。

说糖是旺旺最大的敌人，纯粹是误读，这世界不是所有人都会抗拒甜食的，大部分在网上说糖不好的人，可能线下却是个无糖不欢的家伙。[doge]#旺旺集团面临重大经营危机#