【#突然走红的韩国冰奶在韩国查无此物#】近年来的茶饮市场卷得越来越眼花缭乱，口味上从水果茶到纯茶再到超级植物，营销上从IP联名到跨界周边再到线下快闪，各路品牌把能玩的花样几乎都试了一遍。

然而谁也没想到，2026年夏天的新爆款，竟是一杯看似简单的“韩国冰奶”。

杭州街头遍地开花
冰奶成新晋顶流

现在打开任意一个团购平台，搜索“韩国冰奶”“韩式茶饮”等，就会发现杭州的热门商圈和大街小巷里，开满了各类“韩国冰奶”品牌。ohmo哦莫、晓肆、SoSo、WUYOO、欧尼佑佑……一个个带着韩文标识或者“韩国冰奶”“韩饮奶茶”的品牌如雨后春笋般冒出来，主打产品也很统一：各种口味的冰奶和茶饮。

冰奶的成分格外简单——冰加鲜奶，至多搭配少量鲜果调味，没有奶盖、没有芋圆、没有波波脆。WUYOO的青苹果甘蓝酸奶碎冰呈现出清爽的薄荷绿，ohmo！的玫瑰荔枝冰奶是温柔的樱花粉，海盐冰奶则是淡淡的天空蓝。

一杯杯马卡龙色系的冰沙堆得冒尖，拿在手里随手一拍，就是社交平台上的高赞素材。

热度不只停留在照片里。据媒体报道，源自沈阳的WUYOO截至6月底全国门店已超200家，不过记者在窄门餐眼查询得到的数据为34家。

从辽宁辽阳县起步的ohmo！官方小红书账号显示全国已有100多家门店，6月中旬更是宣布全国12店齐开。

披着“韩系外衣”
韩国街头查无此物

有趣的是，这些顶着“韩国”招牌的冰奶，在韩国本土其实查无此物。

有多位IP在韩国的网友在社交平台表示，韩国街头并没有一个边界清晰、专门叫作“韩国冰奶”的品类。韩国咖啡馆确实常见果奶、奶昔和杯装刨冰，但并没有形成统一的“冰奶”品类概念，更不会把这四个字直接写在门头上。

梳理品牌背景会发现，大多数所谓的“韩国冰奶”都是本土品牌，比如WUYOO来自沈阳，ohmo！出自辽宁辽阳县。

为什么纯本土品类，非要披上“韩系外衣”？背后其实是一整套的商业逻辑。首先，“韩国”两个字本身就是流量密码。韩综、韩剧常年渗透年轻人的审美体系，一提到“韩系”，消费者自动联想到ins风、氛围感、精致感，天然适合打卡拍照。再加上东北与韩国地缘接近，饮食文化本就有相通之处，从东北起步的冰奶品牌借“韩系”定位走向全国，消费者接受门槛极低。

更深层的原因在于，起名的关键有时候不是选对了什么，而是避开了什么。

试想一下，如果它不叫“韩国冰奶”，叫“XX省冰奶”呢？品牌容易背上“地域包袱”，外地消费者很容易先入为主地认为“这是当地特色，可能不合我的口味”。而“韩国冰奶”没有任何地域束缚，品牌在全国任何一个城市开店，都不需要从零开始向消费者解释“这是什么”——大家看到名字就已经有了预期。（都市快报）