瑞幸2026年七夕联名活动近期引发公众广泛讨论，其选定的合作对象为短视频平台连载动画《王焕君和张缤智》，该IP在垂直圈层拥有一定受众基础，但在大众层面认知度较低。
活动信息公布后，不少消费者表示对该联名主体缺乏了解，认为在七夕这一全民性节日场景下，选用大众认知度有限的IP，容易让普通消费者产生“为陌生素人恋爱消费”的疏离感，难以形成普遍的情感共鸣。
针对相关舆论，瑞幸官方客服于8月14日作出回应，明确本次合作的性质为动画IP联名，并非直接与素人情侣本人合作，同时确认联名主题杯、杯套、手提袋等周边产品仍将于8月17日按原计划上线，目前暂未收到活动调整的相关通知。
此次事件也折射出消费品牌在全民性节日营销中，小众圈层IP与大众消费场景之间的认知错位问题，如何平衡圈层热度与全民共情，成为节日联名营销需要考量的重要命题。#瑞幸回应被指七夕联名素人情侣#