#瑞幸回应被指七夕联名素人情侣#

瑞幸今年七夕联名动画《王焕君和张缤智》，把一场本该属于消费者的节日仪式，变成了围观别人爱情的付费观摩。

问题不在IP是否知名，而在于联名对象的性质。

动画主角的原型是一对真实博主情侣，这让整件事变了味。以往磕视频里的博主情侣，观众是主动选择、随时可退出的旁观者，甜度由自己掌控。

但这次瑞幸把这对以真人为原型的动画形象印上杯套和手提袋，消费者花钱买来的不再是一杯咖啡和浪漫节日氛围，而是一张别人恋爱的入场券。

七夕的核心情感逻辑是代入或共度，但这次联名把消费者推到了旁观者的位置。端起咖啡时，手里握着的不是属于自己的节日仪式，而是两个以真人为原型的动画角色所承载的甜蜜实体化纪念品。

从磕CP到电灯泡，这种心理降级说到底就是消费主体感的流失。虚构IP联名能让人轻松代入，而以真人为原型的联名天然带着距离感。瑞幸这次引发争议，恰恰触动了大众在情感消费上的那根敏感神经。 http://t.cn/AXNH2Q3q