#瑞幸回应被指七夕联名素人情侣##我的元气假期##校园v计划##带你涨知识# 瑞幸七夕联名动画IP引发舆论风波，折射出品牌营销的两难处境🤔。本次联名对象《王焕君和张缤智》在短视频圈层拥有受众，却缺少大众知名度，不少普通消费者误以为是素人情侣合作，产生替别人的爱情买单的抵触心理。面对网友吐槽，品牌选择维持原有方案继续推进活动。

圈层向IP营销本身没有对错，抓住小众圈层的喜好，能够精准打动一部分粉丝。但面向全民消费的茶饮品牌，需要兼顾圈层爱好者与普通大众的感受。当圈内狂欢和大众认知出现巨大断层，就容易引发误解与反感。

营销不只是流量博弈，也要考虑普通消费者的情感接受度。圈层破圈切忌盲目，如何平衡圈层粉丝与路人观感，是商业联名需要深思的课题 http://t.cn/AXNHbtKZ