#瑞幸回应被指七夕联名素人情侣#瑞幸今年七夕联名动画IP《王焕君和张缤智》，消息曝光之后争议不断，不少网友吐槽主角认知度太低，感觉在为陌生人的爱情买单，话题迅速冲上热搜。

这款IP是短视频平台连载的情侣向动画，人物原型来自一对真实情侣，在垂直圈层热度很高，但出圈程度有限，很多不刷短视频的消费者完全没有听说过这个故事，误以为直接联名了素人真人情侣，由此引发大量讨论。

面对舆论质疑，瑞幸线上客服做出回应：本次联名对象为动画IP，周边产品8月17日正式上线。目前暂未收到调整本次联名方案的通知，也暂未接到大量用户反馈不认识该IP主角的意见，活动会按原定计划推进。

网友观点两极分化：一部分观众觉得节日联名需要大众共情，七夕本该选国民度高的经典CP，小众圈层IP很难戳中普通消费者；也有人认为，品牌尝试垂类内容合作本就是一次创新，喜欢就收集周边，无感正常购买饮品即可，不必过度解读。

瑞幸一向擅长联名营销，过往很多爆款都是圈层IP破圈走红。但这次也暴露出新问题：圈层热度不等于全民认知，节日向联名，如果IP的大众知名度不足，很容易出现情感错位。能不能把小众故事做成爆款，还要等正式上线之后看市场反馈。 http://t.cn/AXNHvO53