#初代网红晚晚开始卖衣服#

8月10日，初代豆瓣网红晚晚（雷宛萤）官宣个人服饰品牌Wanwan_Lei正式上线淘宝店铺，#初代网红晚晚开始卖衣服#冲上热搜。

作为十几年前的豆瓣女神，当年晚晚凭借莫兰迪氛围感穿搭爆火全网，“晚晚风”风靡互联网，大量网友到处求穿搭链接，但彼时她并没有选择入局电商，坚持艺术、美术馆路线，被网友调侃错过了网红电商最好的黄金时代。时隔多年，她终于推出属于自己的服装品牌，预热时大家纷纷猜测其它重磅消息，结果官宣开店卖衣服，引发全网热议。

店铺上架三十多款商品，涵盖女装、丝巾、发饰、非遗首饰，定价跨度很大，低价配饰39元，普通针织、真丝服饰一百多至七百多元，还有宋锦重工非遗长裙价格高达两万八千元，主打法式松弛感，面料主推羊毛、桑蚕丝、棉麻，品牌定位把苏绣、宋锦、扬州绒花等非遗手工元素融入日常服饰当中。

上线初期市场热度很高，现货一天全部售罄，原本准备一个月的库存直接卖空，上线两天销售额保守破百万，店铺粉丝快速上涨。但同时也暴露出不少运营漏洞：部分商品标题、详情页面料参数前后矛盾，文字有错别字；产品详情模特图并非晚晚本人上身，诸多细节暴露团队电商运营经验不足。商标归属木木美术馆公司，实际运营交由第三方杭州公司负责。

晚晚发文表示，希望把艺术积淀与非遗手工美学带入日常，也希望活成大家心中期待的样子，不会让大家失望。一边有情怀老粉愿意买单支持，另一边大量网友发出争议，感慨她“起大早，赶晚集”，女装行业当下退货率居高不下，大批网红女装店倒闭，行业寒冬之际才入局，挑战重重。