【寻访杨家埠，探寻年画风筝文旅融合破局之路】
#青春三下乡# #焕新非遗计划# #大学生社会实践#
为精准掌握非遗文旅景区真实运营现状，深入挖掘传统手工艺文旅融合的现存问题与发展潜力，助力地方非遗产业提质升级，2026年7月19日至7月20日，曲阜师范大学地理与旅游学院“印刻乡兴”实践队赴潍坊杨家埠民间艺术大观园开展专项实地调研。实践团队坚持立足一线、立足实况，通过一对一深度访谈园区运营工作人员、非遗手工艺传承人与现场游客，从游客结构特征、体验业态热度、文旅消费链条、配套服务建设、非遗创新瓶颈等多个务实维度，系统收集、整理一线调研数据，客观复盘景区发展优势，精准梳理现存短板与提升空间，为非遗文旅融合高质量发展积累真实、详实的基层实践素材。
调研期间，实践队员聚焦暑期文旅市场特点，重点摸排景区游客群体构成、游览偏好与消费差异。调研显示，暑期杨家埠民间艺术大观园游客以研学团队与亲子家庭为核心主体，客源覆盖老、中、青、幼全年龄段，不同群体的游玩需求与消费特征呈现明显分层化特点。其中，低龄儿童更偏爱趣味性、互动性较强的风筝绘画、手工创作类体验项目；年轻家长与青年游客更加注重产品实用性与纪念价值，倾向选购款式新颖、便携易带的文创周边作为伴手礼；中老年游客则深耕传统文化体验，偏好传统风筝观赏、经典年画鉴赏与收藏等沉浸式民俗体验项目，注重感受原汁原味的传统民俗底蕴。
目前，杨家埠景区已构建起较为完善的非遗文旅消费体系，整合非遗手工体验、研学课程授课、文创产品售卖、特色餐饮、夜间游园等多元业态，形成完整的闭环游览消费链条。景区创新采用“日间沉浸式体验+夜间观灯游园”的特色运营模式，依托原生态花灯布景打造古朴雅致的游园氛围，有效拉长游客停留时长、丰富游览层次，大幅提升整体游玩体验。但从业态整体运营情况来看，景区发展不均衡问题较为突出，风筝扎制、木版年画拓印两大核心非遗项目群众认可度高、体验热度居高不下，而后期新增的琉璃手串、锡箔画、团扇制作等新型手工项目大众知晓度与参与度偏低，业态发展冷热不均。同时，景区特色餐饮为今年新增服务板块，运营时长较短，在菜品品类丰富度、口味品质、服务细节等方面仍存在明显短板，是当前景区文旅服务提质升级的重点突破方向。
在非遗创新迭代与文创产业发展层面，实践队员深入走访非遗传承人，摸清了当前非遗文创升级的现实困境与发展思路。据传承人介绍，杨家埠非遗创新始终坚守“守正为本、创新为形”的核心原则，在完整保留传统雕刻、传统印刷等核心古法工艺、坚守非遗本底的基础上，以题材创新为突破口，适配当代大众审美与多元应用场景，相继研发推出卡通风格年画、商业定制版画、公益宣传主题年画等多元化新型文创产品。与此同时，非遗文创创新发展仍面临现实难点，新品研发需要投入高额开版成本，产品定价需要兼顾生产成本与大众消费接受度，整体创新试错成本较高，一定程度上制约了非遗文创的规模化、常态化更新迭代。
本次实地调研全面摸清了杨家埠非遗文旅产业的发展优势、特色亮点与现存短板，形成了系统、完整的一线调研成果。下一步，曲阜师范大学暑期社会实践队将依托本次调研获取的真实数据与实况素材，梳理总结、提炼可落地的优化发展建议，助力杨家埠木版年画、传统风筝两大非遗项目实现年轻化破圈、常态化传承、产业化发展，以青年力量赋能非遗活态传承，助推地方非遗文旅产业高质量融合发展。（通讯员 赵雨梦）