#始祖鸟的平替正在收割中产#
当初嫌始祖鸟溢价太高、满大街撞衫，转头投奔凯乐石、伯希和、可隆一众平替，以为躲开品牌税，没想到掉进另一个消费陷阱。
靠着“平替大鸟”标签快速出圈，平价面料、相似版型抓住只想通勤、轻度徒步的中产，营收暴涨、毛利率甚至反超始祖鸟。站稳市场后立刻撕掉亲民标签，旧款停产、小幅改款疯狂涨价，同款冲锋衣半年涨上千，高端款定价直逼万元。
消费者初衷只是追求高性价比机能外套，最后却被“平替高端化”收割。从为logo买单，变成为国产品牌扩张野心买单，户外穿搭的消费祛魅，到头来只是换了一波韭菜。 http://t.cn/AXCxYBGQ