【刀刻年画留文脉，手扎纸鸢探乡兴】
#青春三下乡##焕新非遗计划##社会实践#
为深入落实传承中华优秀传统文化、推进乡村文化振兴相关要求，2026年7月19至7月20日，曲阜师范大学地理与旅游学院“印刻乡兴”实践队奔赴山东省潍坊市寒亭区杨家埠民间艺术大观园，聚焦木版年画、风筝两大核心非遗，通过发放问卷、分层访谈、手工实操体验等形式开展专项调研，全方位摸清多元非遗文旅融合发展现状，以青年专业视角探索非遗活态传承优化路径。
园区实地走访：双非遗文旅发展实景调研
抵达杨家埠后，实践队员开展全方位调查，在年画展厅、风筝手工坊、民俗广场集中发放调查问卷，采集量化调研数据；并面向园区工作人员、年画与风筝非遗传承人、各地游客三类群体开展深度访谈。
问卷调研覆盖学生、本地居民、外地游客等多元人群，围绕大众对杨家埠年画、风筝等民俗非遗的认知渠道、体验意愿、消费偏好、线上传播期待等设置系列问题，积累足量一手数据。调研间隙，队员沉浸式参与风筝制作实践，亲手完成骨架绑扎、面料粘贴、图案绘制全流程，在实操中真切理解手工体验对传播非遗文化的重要作用。
访谈过程中，队员围绕技艺传承现状、文旅运营模式、青年传承培育等核心问题与匠人深入交流。与非遗传承人交流时队员了解到，拓印年画是游客最喜爱的体验项目，零基础人群可独立完成作品，成就感极强；雕刻工序门槛高，游客大多仅能旁观。在创新层面，传统工艺流程严格保留，但画面题材持续更新；年画技艺还延伸应用于茶品包装、公益宣传等场景。传承人也结合日常经营向实践队员介绍园区客群特点：暑期以亲子家庭为主，孩童喜爱风筝手绘扎制，中青年选购文创伴手礼，中老年偏好传统风筝收藏。
非遗业态焕新：年画风筝打造成熟文旅样板
依托木版年画、风筝两大非遗，杨家埠打造出集观光、手工体验、研学、文创、餐饮、夜游于一体的完整文旅产业链。针对需求，景区全新增设园内食堂，形成“日间体验、园内就餐、展馆参观、花灯夜游”一站式游览模式，大幅提升研学接待能力。园区工坊常态化开放，非遗传承人现场展示全套制作工艺，游客可亲手印制年画、扎制风筝，沉浸式感受齐鲁民俗魅力。问卷反馈显示，线下手工体验能够有效加深大众对非遗的认知，完善的文旅业态实现文化传承、产业增收、乡村发展三方共赢，为非遗活化打造出可借鉴的成熟样板。
传承瓶颈凸显：非遗传播与青年培育现存梗阻
结合访谈记录与问卷统计结果，实践队梳理出制约杨家埠非遗长效发展的多重现实难题。技艺传承层面，年画、风筝制作工序繁杂、学习周期漫长，现有匠人年龄普遍偏大，年轻人学艺意愿薄弱，后备传承人才储备不足。产业运营层面，文创创新成本高，新款纹样开版费用高昂，难以平衡定价与生产成本；文创产品同质化严重，适配线上传播、贴合青年审美的轻量化产品供给不足。文旅配套与宣传方面，园区餐饮板块刚建成，菜品与服务体系仍不完善，是整条消费链条的薄弱环节；对外宣传力度不足，不少赴潍坊游客并不知晓杨家埠园区，线上数字化推广内容较少；园区内部游览指引不完善，游客入园后易盲目游览，多重问题共同限制非遗传播边界拓宽。
青春实地探脉：以调研助力非遗乡兴传承
调研完成后，队员集中整理访谈录音、问卷数据，结合生产性保护理论，以定性、定量结合的方式系统对比杨家埠非遗文旅的优势与短板。此次实地走访让实践队员直面非遗传承一线，既亲眼见证文旅融合为年画、风筝带来的发展机遇，也清晰看清宣传、配套、文创、人才等维度存在的发展短板。实践队将依托本次调研素材，围绕新媒体宣传优化、园区导视升级、平价文创研发等方向设计梳理可行对策，为杨家埠非遗长效发展提供青年视角的解决方案。（通讯员 刘雪莹）