过去十年是营销号的黄金时代，流量越大收益越高，很多营销号不再生产内容，而只生产情绪，因为情绪传播效率更高。

现在流量逻辑开始失灵，不是网友变聪明了，而是监管逻辑变了。从国家网信部门连续开展清朗系列专项行动开始，营销号的赚钱模式得到了限制。

娱乐圈拥有中国互联网最强大的情绪传播能力，一个明星话题的传播效率常常可以超过很多社会新闻。如果营销号通过编造信息、引导网暴、制造群体对立、操纵粉丝情绪、形成产业链，那么最终伤害的已经不仅仅是某个明星，而是整个网络生态。所以近几年出现了一个明显趋势，那就是以前治理内容，现在开始治理账号。禁言、封号、追究法律责任开始多起来，营销号“姨太”等12人被抓就是证明。

很多人把清朗行动理解成单纯的内容管理，其实更深层的目标是从流量转向秩序。监管层越来越关注社交平台，因为虚假信息和情绪化内容往往具有更强扩散能力，因此也就成了治理的重点。

未来营销号不会消失，但会分化。依靠捕风捉影、匿名爆料、造谣影射、挑动对立的会逐渐消失。转而会向行业分析、数据解读、专业评论、内容创作等方向发展，靠专业能力赚钱，而不是靠挑事赚钱。