sisal
26-07-29 13:42

但是我要说,他们全体拒绝格莱美申请这件事背后其实有点复杂,但是总体来说是好事。
因为这不是BTS借不参评反抗HYBE的国家化路线,而更像成员的反分类诉求与HYBE的全球化市场战略暂时重合。因为格莱美新亚洲类别要求具体曲目实质使用亚洲语言,而ARIRANG虽以韩国民族符号命名,其重点商业单曲却主要服从英语电台和全球流行逻辑。放弃提交既可以被表述为拒绝区别化,也避免了资格不匹配、类别降格和再次落选的风险。
也可以直白的说
HYBE希望ARIRANG在需要文化溢价时足够韩国,在需要主流评价时又不被当成亚洲音乐。
而格莱美的分奖做法规则对BTS的市场地位未必有利,却可能对BTS作为创作者的长期自主性有利。格莱美并没有要求制作人必须是韩国人,也没有禁止国际制作人。它要求的是作品源自或广泛获得亚洲市场认可,并且亚洲语言必须在歌曲中发挥“实质性作用”;零散单词、ad-lib或短句不够。
所以它要求的是你不能只在产品外壳贴上“韩国制造”,歌曲内部必须存在足以识别的韩国语言和文化增值。
而它限制的正是HYBE目前这套“全球采购、韩国包装”模式。ARIRANG现在暴露出来的制作结构大致是:国际一线制作人提供旋律、beat和歌曲雏形,成员后期选择、改词、录音和身份化,HYBE再用阿里郎、国家文化和成员故事完成韩国性包装
这套模式对全球市场非常有效,因为公司可以采购已经符合美国电台、Spotify和国际流行工业标准的产品,再利用BTS的人格、韩语局部内容和韩国文化符号提高差异化。
但格莱美的新类别就是在追究这个韩国性是不是只是一种营销噱头,资产政治?
显然现在的Arirang是回答不了这种疑问的。
而对成员创作权而言,这可能是一种外部保护机制。如果HYBE真想凭BTS竞争这个类别,最稳妥的办法不会只是找国际制作人写一首歌,然后让成员翻译几句,而是需要韩语在旋律、韵律和段落结构中真正成立,歌曲主题不能与语言随意分离,韩国创作者从早期阶段进入,而不是只负责后期本地化,RM、SUGA、Hobi等人的创作判断更早介入,成员需要决定作品为什么必须用韩语,而不是最后才决定用什么语言发行。实际上,这会显著提高本土创作劳动的边际价值。
显然,Hybe想同时拥有两个BTS:
全球流行产品BTS,国际制作人,英语主导,美国电台友好,风格尽可能普适,不受K-pop或亚洲类别限制。
和韩国文化资产BTS,ARIRANG,民族象征,韩国代表性,国家级文化叙事,作为韩国音乐获得历史承认。
格莱美的新类别其实就是让hybe别想好处两头站。
当然,“不参评”也可能是在保护HYBE现有生产模式,所以这个声明和hybe本身的利益是高度重叠的。
所以从结果来看,对hybe,格莱美标准未必有利,对BTS品牌,短期可能不利。对BTS成员作为音乐创作者,长期可能有利。
这里的核心就是:
BTS作为全球商品=/=BTS作为创作者共同体

发布于 日本