【#森马荷兰弟同款裤2天销量增7倍#】#童装已成森马集团主要收入来源# “人这一辈子真的不知道谁会旺自己。” 近日，好莱坞明星、蜘蛛侠扮演者汤姆·赫兰德（中国粉丝常称“荷兰弟”）因手提森马购物袋逛街被网友拍到，意外将这个国产休闲服饰品牌拉回公众视野。

在路人拍摄的照片里，荷兰弟身穿Acne Studios衬衫，脚踩Prada鞋，搭配一条百元价位森马七分裤，手上还拎着森马的购物袋。

伴随讨论热度发酵，7月23日当晚，森马旗舰店的淘宝直播间冲到了男装榜榜首。这场突如其来的明星“带货”，让森马获得了大量关注，但在此之前，这个老牌休闲服饰似乎已淡出大众视野许久。

7月23日，上海气温突破36℃。森马上海豫园百货店工作人员向有意思报告证实，荷兰弟确实在该森马门店里，买了一条黑色七分牛仔裤并当场换上。

7月24日晚，漫威全新电影《蜘蛛侠：崭新之日》在中国上海举办首映礼。在首映礼现场，荷兰弟接受新浪娱乐视频采访时也大方表示：“我们出去探索（上海）这个城市，度过了美妙的一天，我穿着牛仔裤非常热，需要买一些短裤，我们找到这家店，我很喜欢，它们很舒服。”

喜提“泼天富贵”的森马反应很快，迅速在热帖评论区“认领”同款，在抖音、天猫、小红书店铺同步挂上“荷兰弟同款”标签，还在直播间打出“荷兰弟来了都得拎一袋森马走”的标语，同时发起包场观影活动，邀请森马会员观看《蜘蛛侠：崭新之日》。

流量也带来了销量。截至7月25日，荷兰弟同款牛仔裤线上已经断码，据森马“认领”同款时的截图，2天内，该款牛仔裤已售数从600+暴涨至5000+，销量增长超7倍，发货状态变成了“预售20日内发货”。

线下门店情况如何？森马上海豫园百货店工作人员告诉有意思报告：“目前上海区域货源均调配集中于本门店，店内没有参与线上发货，所以各尺码尚有现货库存，单条售价为159元，可以包邮发货。”

森马服饰成立于2002年，旗下拥有森马（成人休闲服饰）和巴拉巴拉（儿童服饰）两大核心品牌。从业务结构来看，森马服饰已经很难被称为一家“休闲服饰公司”。

2025年，森马服饰全年营收150.90亿元，其中儿童服饰板块占了108亿元，占比超7成。事实上，从2017年开始，童装业务就超过了休闲服饰，成为森马集团最主要的收入来源，至今已持续近9年。

回到荷兰弟所带火的休闲服饰，2025年，森马集团休闲服饰业务（主要是森马品牌）的营收为40.55亿元，同比下滑3.2%；但在2018年，该业务营收为67.92亿元。逐年下滑至全年少赚近28个亿，可见日子确实不好过。 （有意思报告）