【专家分析#耐克大动作背后核心诉求#】#专家分析耐克价格走势#滔搏和宝胜为何被耐克“砍一刀”？“控价”是其重要原因。盘古智库高级研究员江瀚指出，此次中断经销商合作，耐克的核心诉求就是重塑价格体系与品牌溢价。他表示，耐克的线上渠道过度碎片化导致无序价格战，严重侵蚀了品牌价值。通过终止合作，耐克意在收回核心资产掌控权，直接掌握全量用户数据与会员体系，为本土化产品定制提供支撑。同时，优化渠道利润结构，将批发业务转化为毛利率更高的直营收入，以应对大中华区连续下滑的业绩压力。在江瀚看来，尽管耐克明确将把核心阵地收拢至官方自营和官旗，但年内大概率不会出现大规模抛售。“渠道调整有明确的过渡期，品牌方通常会通过控货等手段维持价格体系稳定，避免引发市场恐慌。”不过，耐克同样不可避免短期阵痛。江瀚认为，主动收缩线上渠道预计将带来一定的销售额损失，且可能为本土竞争对手腾出市场空间。#滔搏暴力打折甩卖耐克库存#（中国新闻网）@奔流新闻 http://t.cn/AX9XpaS7