#耐克清退经销商便宜了谁#【#分析师称耐克砍渠道是战略失误#】7月22日，有市场消息称，耐克（NIKE）将自2027年1月起，停止授权中国数千家经销商在线销售其产品。对此，耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）表示，耐克正从数字渠道开始重塑自身的市场生态。自2027年1月起，耐克将以天猫、京东、抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。

今年6月，耐克将调整大中华区线上渠道的传闻流出时，法国巴黎银行高级分析师Laurent Vasilescu在当月的研究报告中直言，终止零售合作伙伴的线上销售将是"战略失误"。该分析师认为，耐克在中国和其他地方的问题不是分销问题，而是产品问题。耐克在西方市场曾收缩批发渠道，结果为竞争对手腾出了货架空间。同样的事情很可能在中国重演，只会加速On、Hoka、Salomon等新兴品牌以及阿迪达斯市场份额的恢复。@时代周报 http://t.cn/AX96Clae