【#耐克将清退中国数千家在线经销商#】
耐克要对中国线上渠道“动刀”了。

据多家媒体7月22日报道，耐克宣布自2027年1月1日起，清退中国内地数以千计的在线经销商，全面重整电商市场。未来，消费者买耐克将主要通过品牌官网、官方App，以及其在天猫、京东、抖音等平台运营的官方旗舰店；目前由线下合作门店和二级经销商运营的数千家线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

耐克新任副总裁兼大中华区总经理凯西·斯帕克斯在致合作伙伴的信中写道，此举“并非为了缩小消费者的购买渠道，而是减少渠道碎片化”，以统一产品展示、品牌叙事和消费体验。换言之，耐克想把定价权和用户数据重新攥回自己手里。

为什么要这么激进？背景是耐克大中华区已连续八个季度同比负增长，过去五年业务规模萎缩约30%；线上经销商为清库存互相杀价，导致新品常在得物等平台“破发”，严重稀释品牌溢价。

这一刀最先砍在合作伙伴身上。耐克在华最大经销商滔搏已发公告确认，2027年起终止耐克线上平台销售，该部分约占其总收入22%。7月22日，滔搏股价盘中一度暴跌超20%。