【西藏大学教授：要把距离、海拔的“进入门槛”转化为安全、有序的西藏旅游体验设计】一条“打车从重庆到拉萨”的短视频，全网点赞突破2000万，博主“李要得”因此拿下西藏文旅部门50万元最高创作奖励。这场由新媒体引爆的传播事件，让西藏文旅再次站上舆论风口。从网友集体“催兑奖金”到官方快速兑现公告，从对旅途本身的热议到对文旅营销模式的讨论，“李要得”现象已超出单个网红事件范畴，成为观察西藏文旅产业的一个切片。

50万元撬动数十亿级曝光，这笔账被不少人称为“最划算的文旅营销”。但热度退去之后，更值得关注的问题是：西藏文旅的真实价值究竟有多大？流量红利如何转化为长期竞争力？高海拔、远距离的天然约束又该如何破解？这些问题，关系到西藏文旅能否从“网红爆款”走向“长红产业”。

围绕上述问题，《中国经营报》记者专访了西藏大学经济与管理学院区域经济学教授、博士生导师庞洪伟。在他看来，“李要得”事件并非偶然，它是西藏文旅长期积累的吸引力在新媒体环境下的一次集中释放，也折射出产业转型过程中面临的机遇与挑战。中经记者 陈雪波 成都报道http://t.cn/AXoFud0k