你有多久，没有为了买一双 Nike 去排队了？我最后一次大约两年前的圣诞节后的促销，100多澳币一双，一点也不舒服，再也不要光顾了。

曾几何时，Nike 就是潮流的代名词，勾勾标志一亮出来，就是销量保证。但如果你有关注最近的新闻，可能会大吃一惊——Nike 的股价在过去一年多里跌惨了，市值蒸发了数百亿美元，甚至被媒体形容为「陷入了历史性的危机」。

目前，Nike仍未摆脱业绩低迷。 Nike 6月30日公布的2026年3～5月季度财报显示，受中国市场需求低迷影响，4季以来首次营收年减。

在世界杯上，Nike的存在感也有所减弱。

这项变化体现在球衣赞助方面。本届世界杯48个参赛国，Nike担任12国的球衣赞助商，占25%。上一届卡达世界杯，Nike的赞助份额达到40%。