#品牌日报#
【世界杯营销】
百威继续押注世界杯，华润啤酒深耕苏超等本土赛事，两大啤酒巨头体育营销路径分化。
海信、蒙牛、联想坚守世界杯赞助商席位，TCL、伊利、瑞幸转向国家队赞助等轻量化模式。
联想跻身FIFA顶级合作伙伴，蒙牛、海信连续三届深耕，五粮液首次登陆世界杯。
咪咕成为阿根廷国家队中国区独家电信运营商，阿根廷队纪录片将于7月13日上线。
美的Logo首次亮相巴萨2026/27赛季主场球衣袖标，双方签约五个赛季。
华帝签约西班牙队，此前一届选择葡萄牙队，两届合作球队在1/8决赛相遇。
瑞幸聚焦“早上看球”观赛场景，推出主题套餐和即时配送服务。
泡泡玛特IP Labubu亮相世界杯开幕式，以情绪价值撬动品牌溢价。
海信以VAR显示合作伙伴身份将自研高端显示设备嵌入赛事核心判罚场景。
可口可乐推出世界杯“三国联名罐”，集齐可兑换世界杯门票。
中国赞助商从上一届13.95亿美元缩水至约3.5亿美元，缩水七成。

【品牌出海】
黄河流域跨境电商博览会围绕“黄河启新程 出海新引擎”主题在青岛举办。
奇瑞汽车正式接管日产南非罗斯林工厂，系中国车企在非洲首个外资整厂接管案例。
小鹏汽车与神州租车达成战略合作并批量交付1300台新能源车。
全椒县创维空调智能制造基地产品在欧洲市场备受青睐。
沈阳远大博林特电梯近300台产品搭乘中欧专列出口欧洲，货值超4000万元。

【AI营销】
新美集团引入AI工具后，一人一天可生产10条以上短视频，此前3人团队3至5天仅能产出两条。
2026全球数字经济大会在京举行，多家头部企业表示AI正加速融入千行百业。
AI-OPC轻创下午茶第25期线下私享会今日举办。

【电商与平台】
电子商务法修正草案征求意见稿向社会公开征求意见，扩大法律调整范围并健全平台责任制度。
今年我国快递业务量已超1000亿件，比2025年提前9天。

【消费零售】
“购在中国·2026山东活力之夏消费季”启动，推出350场重点活动让利超1.6亿元。
山西组织48家消费品名优企业亮相2026东北亚国际消费品博览会。

趋势看点

世界杯营销从“流量”走向“留量”，中国企业不再简单追求刷屏曝光，海信以VAR技术嵌入判罚核心、联想以AI赋能赛事运营，从“被看见”升级为“被需要”。

啤酒行业体育营销路径分化，百威押注世界杯维持高端溢价，华润啤酒深耕苏超等本土赛事做场景化营销，折射出两家企业截然不同的高端化处境。

中国品牌出海从“广告思维”升级为“技术、IP、场景多维价值赋能”，泡泡玛特Labubu亮相开幕式、咪咕签约阿根廷队、美的登上巴萨球衣，文化共鸣与硬核实力并重。

电子商务法修正草案公开征求意见，明确平台经济其他参与主体权利义务，平台合规门槛再升级。