中国联通近日公布了改革方案，引发业内广泛讨论。这几年我比较关注央企的市场和品牌工作，所以这里也简单说几句。

@中国联通 作为面向公众服务的通信央企，这次在原市场部基础上设立了产品创新市场部（品牌发展部），据了解，这个部门设立的目的是，整合原市场部与产品全生命周期管理职能，做强产品核心竞争力，统筹公众、机构、国际三大市场融通发展，构建端网业服一体化市场运营体系。主责是统筹产品规划与全生命周期管理、品牌建设、渠道终端管理、资费结算及市场经营分析。

改革要点集中在由原市场部、分散产品职能重组而来，将产品规划、产品全生命周期管理职能独立提升，同步整合品牌、渠道、终端、资费、国际业务、经营分析全链条职能，同时建立两级产品管理体系，搭建跨事业群产品策略、资源冲突仲裁机制，深化以产品为核心的价值经营。这对于央企集约管理、提升市场开拓效能，无疑提供了有益借鉴。