这两天绿源电动车因为广告内容刻意“擦边”而遭到了不少批评。

这些视频广告里面普遍出现模特穿着性感以及动作暧昧等问题。很多人认为这些内容与产品卖点毫无关联，纯粹是为了博眼球。

中文里面的“擦边”指游走在规则或道德边缘的行为，既不越线也不合规，如何翻译呢？
新加坡媒体CNA有这样的说法：

Chinese electric scooter maker Luyuan apologises for risque advertisements that sparked controversy

作者将“擦边广告”翻译成了risque advertisements，这是一个很耐人寻味的译法。
risque/rɪˈskeɪ/ 通常也写成risqué，它其实是一个法语词。在法语里面，risqué意思是risky（有风险的）。

单词进入英语后，语义发生了变化。它用来指“有伤风败俗风险的，有社会道德风险的”。

关于单词的含义，vocabulary.com有一个生动的解释：

Something risqué hints at sex or sexual content. risqué material isn't in your face or extreme — it's just a little naughty.

注意这里的naughty不是“淘气”的意思。在成人语境里面，naughty相当于我们说的“坏，不正经”。比如naughty jokes就是“荤段子”。

作者还举了个例子：

When it comes to sexual material, porn features sex and hardly anything else. On the other end of the spectrum are movies, songs, and books that are simply risqué: these things just have a little sexual content.

英语里面的“成人材料”有两种类型。一类是纯粹的成人片，它们可以用erotic或者pornographic来描述。

另一类则是包含性暗示内容的电影、书籍和歌曲，类似于我们说的“软色情”，对应的描述就是risqué

比如前几年有一本很火的大尺度小说，叫Fifty Shades of Grey（五十度灰），其所属的分类称为risqué books

又比如risqué dress指的是“比较暴露的服装，大胆的服装”。

“擦边广告”如果翻译成sexy advertisements，意思会变成“性感广告，有吸引力的广告”，传达不出原词的负面含义。

如果翻译成erotic advertisements，则变成了“色情广告”，显得语义过重。

如果写成inappropriate advertisements，意思又变得太空泛，因为inappropriate一词可以用来指各种类型的不当内容，比如暴力和歧视等。

而用risqué advertisements刚刚好，能够传达出“擦边广告”的精髓。
另外，正文还有这样的句子：

Chinese electric two-wheeler brand Luyuan has apologised for a series of promotional ads which sparked backlash online over its risque messaging and use of sexually suggestive imagery.

参考译文：中国二轮电动车品牌绿源就一系列宣传广告引发的争议致歉。这些广告因文案涉嫌“擦边”以及画面带有明显性暗示，在网络上遭到大量网友批评。

作者还用了一个短语来描述“擦边照片”：sexually suggestive imagery，其中sexually suggestive意思是“带有性暗示的”。它的意思比risqué要更加直白，程度也更重。

不过放在标题里面，用risqué一词明显会更有艺术感，更能吸引读者注意力。