过去这一年，可以说是全国各地文旅宣发“最卷”的一年。
为了接住突如其来的“泼天富贵”，各地可谓拼了老命：有的零下十几度穿着汉服在雪地舞剑，有的策马奔腾大秀变装，各地连夜狂发短视频“摇人”、送钻石、送土特产……
结果呢？一阵热闹过后，绝大多数城市又回到了寂静。流量就像一阵风，吹过就没了；重金砸出的景区，假期一过就门可罗雀。
大家都在焦虑：为什么我们明明有几千年的历史底蕴，有绝美的自然风光，却偏偏成不了像成都那样持续长红的“顶流”？
两位成都文化研究专家——马健、王梦娇著，文化艺术出版社刚刚出版的重量级著作——《文创城市论：兼论文创发展的成都道路》，一针见血地撕开了这层窗户纸。