#国际机构看好中国服务消费增长潜力#2026年7月，以毕马威、科尔尼为代表的国际机构密集发布报告，一致看好中国服务消费增长潜力，预测到2028年国内IP衍生品市场规模将达7500亿元，核心驱动来自消费结构升级、情绪价值需求爆发及即时零售等新业态的快速渗透。
一、核心机构观点
1. 毕马威
中国服务消费正处于加速升级和结构转型的关键阶段，呈现政策强力驱动、规模持续扩大、结构加速优化的总体态势。
上半年服务消费最大亮点是即时零售业态的快速发展，形成“商品+服务”、全链条智能化的发展格局。
2. 科尔尼
中国消费者决策逻辑发生深层变化，消费从满足基本生活转向追求情绪价值、归属感与自我认同。
2025年国内IP衍生品市场规模约5000亿元，预计2028年达7500亿元，已成为文化消费中最具活力的细分领域之一。
3. 国际货币基金组织（IMF）
将2025年中国经济增速预测大幅上调0.8个百分点，上调幅度为所有主要经济体中最高。
二、支撑数据与事实
1. 服务贸易增长数据
2026年1至5月，我国服务进出口总额30994.8亿元，同比增长6%。
服务出口12304.6亿元，增长15.9%；服务贸易逆差比上年同期缩小1607.2亿元。
知识密集型服务出口6677.5亿元，增长12.2%，其中知识产权使用费出口增长64.9%，个人文化和娱乐服务出口增长50.1%。
旅行服务出口1885亿元，增长31.3%，在前五大服务出口领域中增速最快。
2. 国内服务消费表现
2026年1至4月，服务零售额同比增长5.6%，明显快于商品零售额增速。
网上服务零售额超2.4万亿元，同比增长8.3%。
旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持两位数增长。
3. 外资企业信心
美中贸委会调查：92%受访企业2025年在华业务实现盈利。
中国欧盟商会调查：75%企业认为其在华生产效率高于全球其他地区。
中国日本商会调查：85.6%企业表示将“扩大业务”或“维持现状”。
三、核心驱动因素
1. 消费结构升级
我国人均GDP已超1.3万美元，居民消费正从生存型、基础型向发展型、品质型加快升级。
从商品消费为主向商品和服务消费并重转变，服务消费占比仍有明显提升空间。
国际比较来看，人均GDP达1.2万美元后，居民服务型消费占比通常在55%以上，中国2023年约45%。
2. 消费决策逻辑转变
消费从买必需品转向买体验、买感觉，情绪消费、悦己消费成为市场明显亮点。
IP衍生品消费快速增长，玩具、服装配饰、食品饮料、文创纪念品、文具是销售额前五品类。
中国人均IP玩具支出仅为日本、美国的五分之一到七分之一，增长空间可观。
3. 新业态创造增量
即时零售通过数据打通商品与服务链条，创造以前不存在的需求。
数字化与线上线下场景融合激发新需求，陪伴经济、情绪消费成为内需转型新增量。
知识密集型服务出口占比持续提升，技术创新驱动消费业态创新。 http://t.cn/AXoI2Bzo