#男士素颜霜成交暴涨超200%#今年618期间，淘宝男士素颜霜、男性唇部精华成交涨幅均超200%；直播间内男士控油精华、止汗露、防晒霜销量增速也普遍超150%，客单价与复购率同步走高。

这份热度和大盘的冷清形成了鲜明对比：欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、珀莱雅等国内外美妆巨头，近年营收普遍增速放缓甚至下滑，集体告别高增长时代。

数据显示2025年国内男性护肤市场规模已超250亿元，过去两年保持17%-18%的增速，预计未来三年仍有年均11%的复合增长。

不过对比万亿级的整体美妆市场，男性美妆的占比依然很小，长期的观念顾虑、品牌深耕女性市场的路径依赖，都还在限制这个市场的进一步扩容。