品牌直营的首要任务，其实不是讲产品（车），
而是渗透产品背后的“品牌故事”。
好的故事，会自带气场，让不怀好意的人暗生敬畏。
销售人员首要锻炼自带品牌精神赋能的气场，
才能稳住与每一个路人的交流。
而所谓的接待技巧、电话技巧和成交技巧，反而是末端技能。
如果品牌故事渗透得太生硬、不到位、很八股，
则直营店的效益就会打对折。

比亚迪得直营体系退场，就是这个原因——
都要做高端品牌了，还在讲比亚迪的宏大颠覆性故事。

华米蔚来斯拉，由于集团和创始人的商业背景，
其专营店的品牌故事一点儿不尬。

魏牌的品牌直营店能成功吗？
它将是传统车企真正能打通直营路径的品牌，
毕竟后面站着长城越野文化、灵魂机车文化等，
能挖掘和互动的故事点太丰富了，
虽然坦克越野回归4S店，但文化故事是不能隔断的。
吉利领克的赛车基因，让极氪的操控性几乎无人怀疑，
更何况长城的豪华越野品质已经业内公认。