Sportico统计了过去一年里职业网球收入榜单（原文链接：http://t.cn/AXo5t33I），统计周期为2025年7月1日-2026年6月30日。场外收入统计方法是通过与熟悉网球代言行情的人士访谈进行估算（所以需要交叉验证），代言收入包括商业赞助、出场费、授权、版税、纪念品、媒体以及与运动员知名度相关的商业收入，不计入股权及投资收益。

一个亮眼的数据是，在全球收入Top10的网球运动员中，有六位是女球员。女子网球也成为了世界上唯一一个女性运动员在奖金收入上能逼近、在商业赞助收入上甚至能超越男性运动员的主流运动。

首先在奖金方面，女网巡回赛奖金虽然严重低于男网，但大满贯和1000级别的赛事中奖金基本一致。其次，在商业化方面，为什么网球圈一直有一种“越是亚非拉国籍或者面孔的球员越值钱，越是欧洲白人球员越难做商业化”的感觉？究竟什么是所谓的“好国籍”？哪些buff叠在一起才能打出最大化的市场效应？

根据我个人的多年观感，女子网球出现“区域巨星”的可能性远远高于男网，也就是说女子网球更容易出现能代表一个国家、一个族裔、一种面孔的名片级人物，且更加看重与第三世界的情感联结，让更多非网球主流受众能以不同的文化形式加入到这项运动中来，找到归属感，这群人是新的市场价值增量。

而男网在经历了几代风云际会以后，头部话语权仍然集中在欧洲白人手中，亚非拉等非主流网球市场、欧美少数族裔走进第一第二梯队的机会非常渺茫。当然这不影响竞技的观赏性，但在精英文化走向大众文化的情感联结度、文化多元性等方面，也会导致一种固化的闭塞和无趣。因为在增量市场看来，每个大满贯究竟被哪些“列强”瓜分掉了，可能终究是另一个世界的事。

像郑钦文、埃拉、森梅兹这类球员，因为背靠庞大的增量市场，具有非常可观的区域关注集中度，直接代表了一种文化，也会让考虑开拓这些区域市场的品牌更趋于投入和赞助她们个人。而如果品牌本身的策略不是开拓新的市场，而是面向网球这项运动的基本盘寻找受众标的（网球基本盘也就是世俗意义上的英美老钱、欧洲中老年人、亚洲高净、以及全世界中产家庭的体育爱好者），那么品牌就会更倾向于去直接把钱流向赛事和大满贯。这也是欧洲存量市场的球员越来越难商业化变现的原因之一。

总体来说，我觉得这还是一个很有讨论意义的话题，如果大家感兴趣，之后我有时间可以考虑做一个系统性的研究和case study，或者podcast什么的。

回归正题，总收入排名如下，括号里我会标注国籍、年龄、奖金、商业化即代言收入：

1️⃣ 阿尔卡拉斯 6290万美元（西班牙人，23岁，4400万美元代言+1890万美元奖金）
2️⃣ 辛纳 5900万美元（意大利人，24岁，3000万美元代言+2900万美元奖金）
3️⃣ 高芙 4030万美元（美国非裔，22岁，3500万美元代言+530万美元奖金）
4️⃣ 小威廉姆斯 4000万美元（美国非裔，44岁，4000万美元代言+最近复出玩一玩之前已经退役几年，奖金可忽略不计）
5️⃣ 萨巴伦卡 3590万美元（白俄罗斯人，28岁，2200万美元代言+1390万美元奖金）
6️⃣ 德约科维奇 2560万美元（塞尔维亚人，39岁，2100万美元代言+460万美元奖金）
7️⃣ 郑钦文 2460万美元（中国人，23岁，2400万美元代言+56.8万美元奖金）
8️⃣ 斯瓦泰克 2280万美元（波兰人，25岁，1400万美元代言+880万美元奖金）
9️⃣ 兹韦列夫 1670万美元（德国俄裔，29岁，600万美元代言+1070万美元奖金）
🔟 莱巴金娜 1630万美元（哈萨克斯坦转籍俄裔，27岁，500万美元代言+1130万美元奖金）

只看商业化收入，排名为：
1️⃣ 阿尔卡拉斯，4400万美元
2️⃣ 小威廉姆斯，4000万美元
3️⃣ 高芙，3500万美元
4️⃣ 辛纳，3000万美元
5️⃣ 郑钦文，2400万美元
6️⃣ 萨巴伦卡，2200万美元
7️⃣ 德约科维奇，2100万美元
8️⃣ 斯瓦泰克，1400万美元
9️⃣ 兹韦列夫，600万美元
🔟 莱巴金娜，500万美元

当然，除了这些人之外，还有不少商业收入更高的球员，会因为奖金收入过少无法登上总收入的榜单。1000万的代言年收入应该是网坛一个比较大的门槛，区别于奖金型明星球员和市场型明星球员。

研究网坛的收入变化其实是一件非常有意思而且禁得起时代更迭的事，因为这是全世界女性体育商业化、女子运动员个人品牌运作最成功的项目。

与此同时，在失去了费德勒这个现象级网球商业化案例以后，男网这几年又回归了赛场魅力大于个人魅力的时代。个人运动如果追求的只有更快更猛更强等硬指标，在竞技观赏性上，其实很难与战术和阵容持续变化且场面更宏大的团体运动相抗衡，所以追求更多人情味，其实并不是所谓弱者的判词，而是真金白银的网球商业化天花板。

不过男网相对于其他男子职业体育的收入式微，也算是一定程度上控制了变量，给予了女性体育一个合理的横向对比空间。就我个人而言，女子网球的生态位和文化意义是不可超越的，因为网球比其他精英运动更面向大众开放；女子网球对外比大多数女子体育走得更远、对身体上限和个人business管理能力的挑战更强；对内，相比男子网球又找到了更多文化联结和人情味的支点。

我觉得及早接受“大众的才是世界的”“民族的才是世界的”这些老生常谈的叙事，确实能帮助我们回应一些对于所谓“zzzq”的质疑（第10086次说我真的很讨厌zzzq这个词），告别体育离天空越来越近、却离人越来越远的陷阱。